明治进退之间的 新营销战略

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摘要 就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时,进入中国已有十多年的日本明治奶粉却声称要“暂时”撤出中国市场,此举背后折射几多无奈?是不是要全身而退,彻底放弃中国市场?就在行业和消费者持续观望的同时,明治在11月中旬又发布新的战略部署,将在中国推广其液态奶和酸奶制品。明治乳业的一进一退的营销选择和部署,清晰的展现了明治未来几年在中国的新营销战略,其选择和最终的决定值得整个行业分析和反思借鉴。
作者 冯启
机构地区 不详
出处 《乳品与人类》 2014年1期
出版日期 2014年01月11日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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