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明治进退之间的新营销战略

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摘要就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时，进入中国已有十多年的日本明治奶粉却声称要“暂时”撤出中国市场，此举背后折射几多无奈？是不是要全身而退，彻底放弃中国市场？就在行业和消费者持续观望的同时，明治在11月中旬又发布新的战略部署，将在中国推广其液态奶和酸奶制品。明治乳业的一进一退的营销选择和部署，清晰的展现了明治未来几年在中国的新营销战略，其选择和最终的决定值得整个行业分析和反思借鉴。

DOI wjvzm87qd7/1320374

作者冯启

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2014年1期

关键词营销战略中国市场奶粉企业行业分析酸奶制品国内外

分类 [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]

出版日期 2014年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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