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营销理论的最新演变

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摘要 4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JEeromeMcCarthy提出以来，对市场营理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。

DOI odwvqe7vjk/1380556

作者胡俊侠

机构地区不详

出处《浙江工商》 2001年8期

关键词市场营销营销理论理论发展营销策略

分类 [经济管理][世界经济]

出版日期 2001年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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