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品牌资产如何有效管理

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摘要品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价格);抵挡竞争的能力较强;应付危机的能力更强;延伸品牌获取更高利润;能留住老顾客;吸引更多的新顾客等等。抛开宏观因素和企业的资本实力,品牌资产的管理就是影响品牌健康成长的最重要因素。当然,定义总是很抽象的,而实际的营销管理却需要转化为可供操作的实践知识。

DOI pd5e1v8gd7/1406823

作者温冬开

机构地区不详

出处《品牌》 2002年5期

关键词品牌资产资产管理管理内容管理流程

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2002年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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品牌

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