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电子商务背景下的企业营销策略改进思考

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摘要传统的商业背景下，企业主要是通过搭建复杂的营销渠道，实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品，面对面销售是主要的营销方式。然而，电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上，提出企业应当通过着力树立全天候营销理念，重视满足顾客的精神诉求，恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。

DOI zdlplovp4l/1425388

作者左巧丽

机构地区不详

出处《湖南财政经济学院学报》 2014年4期

关键词电子商务企业营销策略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2014年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）