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老品牌的“中兴”之道

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摘要一些品牌的疲软，只是受外部负债或市场低迷的影响，这好比一个人的生命周期并未到风烛残年，只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能。但所谓的复兴，绝不只是简单地增加销量，更包括增加品牌资产价值。

DOI 3j73zp2g41/1501605

作者戴维·A·阿克

机构地区不详

出处《复印报刊资料：市场营销》 2013年6期

关键词老品牌品牌资产价值市场低迷生命周期外部环境疲软

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2013年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）