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全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据

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摘要本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度，引入品牌真实性这一新概念，探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用，同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现，感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用；可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响；对于中国本土消费者，感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌（vs．外国全球品牌）上表现更高。

DOI rdx5wk95jl/1753949

作者吴漪;何佳讯

机构地区不详

出处《复印报刊资料：市场营销》 2016年12期

关键词全球品牌资产品牌真实性品牌来源国新兴市场

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2016年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）