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品牌二次元营销的“3s”法则——以麦当劳×《全职高手》为例

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摘要伴随90、00后逐渐成为消费主力军,许多品牌选择紧跟市场潮流,以二次元IP作为营销切入点。基于对品牌二次元营销的实践总结,品牌二次元营销一般遵循“3S”法则,即符号、故事和共赢。本文以麦当劳×《全职高手》为例,从“3S”法则视角分析了该品牌对二次元的符号运用、情感运用以及与用户沟通等方面的基本特征,进而为品牌相关营销提供建议。

DOI ojn5e86xjr/1858761

作者田选宁;刘西平

机构地区不详

出处《今传媒》 2018年7期

关键词二次元营销品牌麦当劳全职高手

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2018年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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