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汉语广告语篇中的语用预设分析

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摘要摘要语用预设作为言语行为的语用策略受到许多研究者的关注，研究者从不同的角度对其进行了研究，其中包括逻辑学和语言学。文章通过对这些研究的回顾和总结，指出其成果和不足之处，并分析在汉语广告语篇中广告者选择使用语用预设（这里把预设分为事实预设，信念预设，状态预设和行为预设）作为语用策略的案例。发现在汉语广告语篇中，广告者使用预设的情况还是较为普遍的。此外，在收集广告语的过程中我们还发现，广告商多倾向于使用状态类预设，以此满足广告受众希望改变当前一些不良状态的心理需求，从而实现广告目的。

DOI ojn9y2pmdr/2532161

作者马雪婷

机构地区（河南大学，河南省开封市）

出处《知识-力量》 2018年1月中期

关键词广告语篇语用预设广告受众

分类 [文化科学][]

出版日期 2018年06月07日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）