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把握微博“意见领袖”特征，进行有效的品牌传播

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摘要摘要意见领袖这一概念在当今互联网“微”时代下，表现出了与传统意见领袖有所不同的特征与优势，意见领袖的多元性、多变性、聚集性、盲目性及其传播内容的复杂性，对于企业的品牌传播来说，既是进行各种营销时的有利资源，又需要企业在品牌传播过程中加以注意。

DOI 54yzenr9j0/3199252

作者郭宇

机构地区郭宇（河北大学新闻传播学院，河北保定071000）

出处《时代报告》 2011年12期

关键词微博意见领袖特征品牌传播营销策略

分类 [文化科学][]

出版日期 2011年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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3赵春丽;邱钰雯. 论微博政治参与中意见领袖的作为.政治学,2013-05.
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