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快餐行业营销策略分析——以麦当劳和真功夫为例

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摘要摘要:在快餐业发展如此迅猛的背景下，本文主要以麦当劳和真功夫为例，在综合了相关文献的基础上，通过对它们多年来的发展状况以及营销策略进行对比分析，采用SWOT模型分别对麦当劳和真功夫发展环境的优势、劣势、机会、威胁进行系统评估，根据评估结果结合4P营销理论，从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略方面进行归纳细化，在案例分析中总结出二者在经营方面更多的提升空间，并针对性的提出建议，从而为快餐业将来的发展提供更多的方向。

DOI 5joek6w34v/4923960

作者李仪瑄

机构地区北京理工大学珠海学院会计与金融学院广东省珠海市 519000

出处《科学与技术》 2020年20期

关键词 SWOT模型 4P营销理论麦当劳真功夫

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2020年11月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）