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翁向东的品类联想

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摘要翁向东认为，—个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作：第一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动；第二，优选品牌化战略与品牌架构；第三，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；第四，科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。

DOI pd5kw2lgd7/497271

作者忻勇

机构地区不详

出处《广告导报》 2007年2期

关键词翁向东品牌识别系统营销传播活动管理工作品牌战略品牌资产

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2007年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）