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《电视游戏广告在塑造男性神话时所呈现的女性刻板印象——以微软Xbox系列广告为例》

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摘要摘要：随着电子游戏市场的不断发展，女性玩家成为该行业不容忽视的消费群体。然而，一直以来，在电子游戏行业都存在女性刻板印象。这一现象并未因时间的推移和女性玩家数量的增加而有所缓解。本文通过多模态分析的方法，对微软公司Xbox游戏机在2018年和2020年先后的三则视频广告进行分析。通过画面、台词、广告配乐、故事内容等多项分析，探究女性刻板印象在该游戏广告中的呈现。结果表明，虽然在Xbox游戏机系列广告中女性地位有所提升，但其实仍存在严重的刻板印象，即女性和游戏无关。

DOI kd2qqe5pd6/5540462

作者高一戈

机构地区武汉晴川学院 430204

出处《科学与技术》 2021年15期

关键词电视游戏广告神话女性刻板印象微软Xbox系列广告

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2021年09月30日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）