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活动营销：媒体形象传播新战略

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摘要当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，报业集团、广播电视集团纷纷成立，发行、广告、价格大战硝烟四起，另一方面，加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻，不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种“内忧外患”的情况要求媒体尽快转变经营观念，制定正确的市场战略，开展综合化、特色化的营销模式，使自身的媒介产品和媒介服务深入人心，取得良好的社会效益和经济效益。

DOI 0dpo292xj2/556245

作者刘晓东

机构地区不详

出处《新闻爱好者》 2007年11期

关键词媒体竞争形象传播活动营销广播电视集团中国媒体市场战略

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2007年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）