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奥运赞助商的营销误区及对策思考

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摘要奥运营销指的就是通过奥运会这一传播平台而开展的各类推广活动。奥运会作为全球最顶级的体育盛会，有着可信度高、效果自然、有针对性、明星效应和社会反响大等特点，是一个无比巨大的企业品牌传播舞台。很多企业通过赞助奥运会取得了市场占有率的增加和品牌形象的提升。1988年汉城奥运会时，三星通过赞助奥运会提升了影响力和品牌价值，1998年。三星成为长野冬季奥运会无线通讯设备领域全球伙伴，这项赞助一直延续到随后的历届奥运会和冬奥会。

DOI 7dm6gk0ojn/614954

作者谢明磊

机构地区不详

出处《经济视角》 2008年7期

关键词奥运赞助商营销误区汉城奥运会市场占有率冬季奥运会传播平台

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2008年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）