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新媒体环境下电视营销策略浅析

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摘要摘要：新媒体的蓬勃兴起造成了广播电视观众大量分流，新媒体是以数字信息技术为基础的互动传播媒体，具有海量信息、传播速度快、互动性强、多媒体等优势，因而自诞生以来给传统媒体带来了巨大挑战。广播电视媒体不得不主动融入新媒体，利用新媒体手段开展营销工作，将节目推广到市场以吸引更多观众。本文从新媒体的背景出发，了解电视营销在新时代的优势，到明确创新突破下沉市场的必要性，再到进一步找准电视营销的新方向、新传播、新发展，分析新媒体背景下的受众特征，以及对推动电视营销的转型与发展提供相应策略。

DOI odw20gmydk/6151856

作者蒋程

机构地区威海市广播电视台，264200

出处《教学与研究》 2022年6期

关键词新媒体营销传播

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2022年07月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）