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王老吉强势崛起的背后
王老吉强势崛起的背后
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摘要
从斥巨资摘得央视广告标王,到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销,到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销,再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会,近年来,“怕上火喝王老吉”这句中国人都知道的广告语,伴随着其外包装经典的中国红,“红”遍了大江南北。加多宝,这个靠租赁品牌大市场的港资企业,凭借精准的产品定位与大手笔的品牌营销,
DOI
0dpqpwmo42/825769
作者
何慕
机构地区
不详
出处
《市场营销案例》
2009年12期
关键词
王老吉
品牌营销
广州亚运会
广告标王
港资企业
产品定位
分类
[经济管理][市场营销]
出版日期
2009年12月22日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
市场营销案例
2009年12期
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