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融媒体背景下格兰菲迪品牌IP营销研究

作者：孙睿隆
学科：经济管理 > 政治经济学
创建时间：2024-06-03
出处：《中国经济评论》 2024年第5期
机构：长春建筑学院132000 吉林省长春市

简介：融媒体高速发展背景下，任何领域行业和品牌都在发展创造着他们自己的文化IP，用来增加自己的文化底蕴和获取流量密码，实现销量的可观化品牌的利益长久化。大多数的威士忌并没有融合成文化类的大IP形象。谁的受众群体大，谁便更有话语权获得更大的机会。其中，格兰菲迪以著名的驯鹿形象脱颖而出。本文主要通过IP带来的影响和未来发展分析。
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