简介：摘要：本研究以某知名农业电商旗下的稻米品牌为研究对象，采用质性研究方法，通过访谈、观察等手段，探讨该品牌在品牌定位、营销策略、消费者互动等方面的品牌文化建构。研究发现，该品牌善用电商平台特点，以优质产品、创新营销、精准对接等方式，营造出种植者—消费者的亲和互动，成功塑造了稻米产品的独特文化形象。本研究不仅丰富了农业电商品牌文化的理论认知，也为同类品牌提供了可资借鉴的实践范本。
农业电商稻米品牌文化的质性研究
