简介:公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。从选题到创意,公益广告内容日益深入到社会生活的各个领域,如何在更广泛的领域里,更好地发挥它在建设精神文明中的积极作用,就成为电视学、广告学研究中一个重要的现实课题。笔者认为在公益广告制作和播放中必须坚持以下几个原则。
公益广告制作与播放原则