简介：摘要：为了深入贯彻十四五规划文旅融合发展战略，响应高质量建设现代化河南的号召，河南省文化厅提出，全省文化和旅游工作将坚持实施文旅文创融合战略，以“行走河南·读懂中国”为总品牌，坚持项目带动、创新驱动、多方联动的方式谋发展、求突破。新乡市作为中原经济区及中原城市群核心区的重要组成城市，厚植本地创新文化，推进文旅文创融合发展、推动新乡牧野文化繁荣兴盛、提升文旅文创的消费潜力迫在眉睫。在此背景下，本研究围绕新乡市“十四五”规划战略，结合市场营销组合理念，立足新乡市当地的自然文化特色，深度挖掘具有地域特性的自然文化资源，创新性地提出基于营销理念的文旅文创融合新方式。本文从构建文旅文创IP多重分级体系、提升文旅文创产品附加价值和服务价值共创、打造全渠道文旅文创沉浸体验式场景三方面出发，将新乡地区空间、特色文化和特色物产深度融合，进行文旅文创融合开发，为新乡市的文化旅游发展提供新思路。

简介：摘要：为了深入贯彻十四五规划文旅融合发展战略，响应高质量建设现代化河南的号召，河南省文化厅提出，全省文化和旅游工作将坚持实施文旅文创融合战略，以“行走河南·读懂中国”为总品牌，坚持项目带动、创新驱动、多方联动的方式谋发展、求突破。新乡市作为中原经济区及中原城市群核心区的重要组成城市，厚植本地创新文化，推进文旅文创融合发展、推动新乡牧野文化繁荣兴盛、提升文旅文创的消费潜力迫在眉睫。在此背景下，本研究围绕新乡市“十四五”规划战略，结合市场营销组合理念，立足新乡市当地的自然文化特色，深度挖掘具有地域特性的自然文化资源，创新性地提出基于营销理念的文旅文创融合新方式。本文从构建文旅文创IP多重分级体系、提升文旅文创产品附加价值和服务价值共创、打造全渠道文旅文创沉浸体验式场景三方面出发，将新乡地区空间、特色文化和特色物产深度融合，进行文旅文创融合开发，为新乡市的文化旅游发展提供新思路。