简介:不同网购阶段的网络消费者信任发生机制处在不断变化之中,由此产生了对消费者网购行为的不同影响。基于消费者网购心理和行为两个角度,通过对245名不同地区、年龄、性别、职业消费者的深度访谈,对网购消费中交易双方互动过程中信任的产生、发展与变化的动态过程进行研究。研究认为,网络购物中消费者信任的动态过程表现为:交易前网购信任的初次建构,受同辈群体和网络虚拟群体的影响,消费者更加看重卖家特质;交易过程中信任的变化,与交易双方的沟通、卖家的态度及商品的实际质量高度相关;交易后消费者信任会出现延续或中断。持续互动产生的熟悉心理和互惠型交易体验,促成信任的延续,而卖家失信、“杀熟”现象以及隐私泄露等则会导致信任中断。网购消费者信任的建构与维持需要政府、网购平台、买家和卖家等多元主体的共同努力。
简介:当前,我国正处在由传统计划经济向现代市场经济过渡的转型期,随着市场竞争不断加剖,消费者权益面临更为严重的挑战,在这种形势下,完善消费者立法,加大消费者权益保护力度应当成为进一步完善我国社会主义市场经济体制的工作重点。立法方面,完善以《消费者权益保护法》为基本法的保护消费权益的法律体系;司法方面,加大对消费者受损权益的救济力度。