简介：做这个专题的想法很单纯，就是希望能给广告企业提供一些业务拓展的新思路。正如AC尼尔森的数据显示，中国乃至亚洲的零售业的成长是快速的。但是商家们的营销手段单一也是显而易见的。而反观我们的广告企业，潜心研究零售业并擅长此业的也是少之又少，本专题实在想做个桥梁，嫁接一下这两个“发展中”的行业。

简介：营销传播市场的变化在近两年似乎特别明显，市场长期累积的营销需求趋势从幕后走到台前，得到更多人的了解和认识，从而推动了营销主体（企业主）、营销传播媒体和营销对象（受众/肖费者）群体的全面变革：

简介：在当前这个眼球经济的时代，谁抢夺了消费者的注意力，谁就能抢占消费的超级终端。能够吸引消费者注意力的资源，可以为企业能带来巨大收益，中央电视台黄金广告资源就是这种资源。

简介：终端,是消费者与产品见面的场所,是完成销售的"最后一米"。货物到了终端后,有两个关键工作要做:第一、如何调动终端积极性,让他们愿意卖你的产品(如果没有积极性,不但不卖,而且很可能会拦截。你)

简介：＂硬终端＂的建设是给消费者创造一个良好的购物氛围,如果没有＂软终端＂的配合,即便做得再完善,对销售的促进来说也是徒劳。＂

简介：获奖人黄永伟颁奖词诚信和胆识,是你获信于消费者的魅力所在;运筹与决断,是你临狂澜于不倒的制胜法宝。来势凶猛的金融寒潮.使一些企业"感冒".对华扬却鲜有影响.这是源自于企业家内

简介：我国户外媒体市场一直处于高速增长期,广告主越来越多地关注户外广告的独特性,在这种形势下,景区户外广告以一种崭新的形式出现在受众面前,带来了意想不到的宣传效果。

简介：1.26亿年轻人,网吧市场大蛋糕已经形成……1.26亿人的年轻消费市场,囊括了整个85后一代人的社交娱乐平台;宽带普及率的提高不影响网吧的发展.根源在于年轻人与同龄人交流的需求和提供给年轻人的公立社交场合的缺失;网吧的群体娱乐特性从社会公用层面建立了其长期良性发展的基础;85后一代人在一些品类上体现出了与"低收入"不相符的消费力:手机、数码电子产品、运动用品、饮料等等;现在的年轻人更少接触电视、报纸等传统大众媒介,上网成为他们生活中最大的重心,"家-学校-网吧"成为相当部分年轻人的生活定式;与消费者长达4个小时的接触机会,向传统媒体的推广手段发出挑战,也让商家固有的营销思维发生根本性的改变;

简介：编者按当我们冥思苦想,殚思竭虑地为户外新媒体在传播价值与客户的市场需求之间寻找到一个实际落点的时候,我们就会发现,无论是火车车厢、车站、机场、停车场、加油站,还是健身场所、电影院、网吧、医院、驾校

简介：场次是指在客户投放广告时期,影院放映电影的总场数。单场成本是计量投放成本的重要指标,其指标性意义类似于传统大众媒体的CPM。以场次作测评指标需要注意的问题有效场次与无效场次

简介：养生堂显然是传播高手,这么多年,基本上推一个产品,就成功一个,基本上每一个子品牌都能成为行业一流品牌。分析养生堂的传播策略,我觉得有两点很关键:首先,养生堂总能找到最佳的传播概念,无论是“农夫山泉有点甜”,还是“农夫果园,喝前摇一摇”,无论是“尖叫,情绪饮料”,还是“这么好的维生素片,每天只要七毛钱”,养

简介：截至2005年5月底，央视广告经营已实现49个月持续快速增长，在电视媒体广告经营环境并不明朗的今天，这样的成绩实属难能可贵，在“6．19”到来之际，让我们一起来盘点央视广告经营的四年风雨。