简介:随着北京申奥成功,国内企业中掀起了一股请体育明星做品牌代言人的热潮。首当其冲的是体育用品企业,国际著名品牌阿迪达斯启用了英气逼人的跳水王子田亮,而国内后来居上的运动品牌安踏为乒坛帅哥孔令辉设计的“我选择,我喜欢”的台词更是家喻户晓。奥运金牌选手与体育品牌之间的确有着最贴切的对应关系。其实,看好体育明星效应的不单单是体育用品业。金牌选手们充满活力的青春形象和乐观向上的优秀品质与很多企业对产品的定位不谋而合。谁都没想到澳柯玛冰箱会与女排名将郎平扯上关系,而当郎平率领中国女排在国际赛场节节胜利的时候,那句“没有最好、只有更好”的名言的确提升了产品的境界。悉尼奥运会后,金牌选手们身价倍增,特别是那些形象好、气质佳的美女更是倍受追捧。其中,尤以伏明霞、刘璇为典型。两人的靓照频频曝光于电视台、报纸和街头的巨幅广告上。她们代言的领域十分广泛,涉及饮料(雪碧、农夫山泉)、酒类(浏阳河)、电脑(华硕)、手机(首信)、化妆品(防晒霜)、营养品(仙妮雷德)等等。据不完全统计,刘璇的广告费超过了500万,而伏明霞更是近千万。这些金牌选手们究竟为企业带来了多大的实惠,恐怕只有经营者自己心知肚明。不过,明星代言的可观效应绝对有事实为证。...
简介:体育就是体育,它显现的是人类在体能和气概上的超越。虽然体育与国力不是无联系的,但因社会制度的不同,重视程度的不同,奥运金牌很难反映国力。虽然奥运会是世界上最高级别、最大规模的体育竞赛,因上述原因,其金牌也未必充分反映了体育实力。但尽管如此,奥林匹克运动会毕竟是世界第一号的体育盛会,毕竟是举世瞩目的,因此没有哪个国家是不重视的,尽管程度不同。我们说,体育就是体育,它的最大价值在于其自身,而不是什么国家优劣,民族高下;金牌对于一个国家来说不过是一种面子,如同一件漂亮的衣衬对于个人,它的象征意义不是无限的;努力以体育显示国力,显得勉强,缺乏大家气度,甚至可笑。但人毕竟是人,即使是衣衬,谁能毫不检点呢;即使是虚荣心,哪位能一点都没