简介：<正>要让人们信服,须言其利而非言其理。本·富兰克林广告劝诱人们没钱花钱购买不需之物。威尔·罗杰斯在所有文体中广告刺激性最强,最让人棘手,它最难以掌握,但又最丰富地孕育着各种奇妙的可能性。奥尔德斯·赫胥黎

简介：广告读解刘一玲广告之于受众很多时候首先是语言制品。特别在今天，广告被人们不自觉或自觉地，被动或主动地当成了看的，读的，唱的，模仿的和品评的，人们并由此不同程度地接受着广告的宣传和影响。而一个广告所介绍的商品能否引起人的注意，能否赢得好感和认同，与广告...

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简介：日本是一个商业广告泛滥的国家。人们在日常生活中无论做什么都会遇到各种形式的广告。换句话来说,日本的商业广告无处不有,无孔不入。由于广告的信息量大,内容变化快,大多数广告只追求商业性效果,相对地缺乏艺术性。并且,由于人们对广告已习以为常,为引起人们的兴趣和注意,有些广告,特别是电视广告利用一些不伦不类的噱头来

简介：成功的广告用语总体应该是新颖的，并且相对稳定。广告用语还会在相对稳定的基础上作些更换。文章讨论了广告用语更换的种类、原因以及更换的原则。

简介：<正>随着改革开放的需要,我国的广告业得到了迅速的发展.但是也不能不看到,在广告的宣传中,还有一些不尽如人意的地方,广告用语良莠不一.有的患了用语之忌,乃至陷入误区,值得引起注意。广告忌语之一是套话.套话的表现之一是千人一面,万人一腔。虽然现在“国优、部优、省优”、“产品一流,销量第一”、“送货上门”“实行三包”之类套话少了一点,但新的套话,如什么“买家电,当然首选＊＊＊牌啦！”“果冻布丁当然是＊＊＊啦！”之类比比皆是。套话的表现之二是生搬硬套,盲目仿效。有则广告语用了“难言之隐,一洗了之”,有的广告马上东施效颦,

简介：从广告的创作、表达、传递、接受等过程入手，分析了广告文稿叙述方式的几个特征：全方位的视点选择，叙述角度的灵活性及其独特的转换方式，接受者对广告的认可和参与进一步丰富了广告文稿的叙述形式。

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简介：<正>“三言效应”是指“言出意达”、“言简意显”、“言质意趣”。这三条原则既是广告用语修辞的基本原则.又是广告语言运用的基本特点。一则广告,如果在语言运用上真正体现了“三言效应”,必然符合“AIDA原则”和“五Ⅰ要素”。必然成为受众喜闻乐见的广告.一、言出意达“言出意达”要求广告用语必须准确、鲜明地表达出商品的特质.即同类产品所不具有的优异之处。广告学上有种理论,称usp,其基本观点是.无论哪一种商品都有自身独特的销售理由,广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由并加以突出宜传。

简介：运用修辞学的理论和方法，分析广告中数字运用的各种情况。广告中实数的运用，要注意切合公众的注意焦点，讲究实数运用的艺术。虚数则有典故性、夸张性与韵文性。数字的虚与实，跟广告诉求的虚与实相关联。数字商标的运用也属于虚数。

简介：广告不单纯是一种经济活动，还是一种文化交流。甚至是一种现代文明的象征。随着我国加入WTO，随着全世界正在向“地球村”的方向发展，我国与世界各国间的商品流通日益频繁。为了把我们的产品更好地推向世界市场，为了让世界人民更快地接受我们的产品，一个重要的促销手段——广告是不容忽视的。那么广告词作为广告的载体，更起着举足轻重的作用。

简介：广告标题语法特点初探曹德和广告标题是表现广告主题的短文，是广告内容的高度概括。一则广告可以没有正文、附文、口号、商标，但绝不能缺少了标题。有人测验过，看一则广告，８０％左右的人是先看标题。也有人作出估计，５０％到７５％的广告效果得益于广告标题的设计。...

简介：略谈广告的“情感诉求”万忠群在许多场合下，消费者的需要，处于笼统、朦胧的状态，这种未被意识到的需要，称为潜在需要。对于潜在需要的意识，通常情况下需要“唤醒”。广告的“唤醒”作用，主要靠“信息诉求”。“信息诉求”与广告内容的恳求含义有关，是请求受众对广...

简介：关于广告创意的概念，美国著名广告学家詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中的解释曾得到广告学界的普遍认同，他认为：“创意完全是各种要素的重新组台。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以重新组合的结果。”

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简介：广告文案语言需要像广告的目的性一样，必须对目标消费群表现出明确的影响作用，应当为广告的效益价值服务。因此广告语言必须具有抓住人心的作用，在简短的语句中把广告对象的特征、功用或本质树立起来。因此，广告语言的独特魅力必须得到广大创意者的高度重视，必须要把握准确、精辟而富有深意的广告特色语言。回想一下能够留在人们记忆中的广告经典语言，都是把广告对象最精彩的特性展现给受众的作品，因此抓住广告对象的本质特征，也就抓住了目标消费群体的消费心理，广告受众的消费目标就会被牵引。这样的广告语言在消费者内心会引起波澜，因为它与目标消费者能够建立起感情与理性相融的默契。但需要注意的是不能由于强调精辟和深意而走向艰涩，不能过分修饰文字，那样会拉开与消费者的心理距离，造成抗消费心理，以致倒人胃口。要创造简朴自然、新鲜凝练、富有诗意而又通俗易懂、生动可感的个性化语言。

简介：公益广告作品是否有创意，这是决定公益广告宣传能否获得成功的一个重要因素。创意——BigIdea能够使作品突破平淡、超越平凡，产生巨大的视听冲击力和心灵震撼力，深深地吸引受众，深刻地教育受众。所以，创作者无不在创意上下功夫，通过创意为作品提炼一个深刻的主题，找到

简介：一引言传播语言的讨论,是个复杂而饶有意义的课题.说它复杂,因为传播语言包括了新闻、广告和大众图书等方面,其中既有口头语和书面语的问题,又有不同地区的语文应用问题,更有标准语和地区习惯用语的问题;说它饶有意义,因为传播语言对语文教育有很大的影响,借助学术刊物的篇幅,使各地区的语文教育学者和语文工作者对传播语言的各种问题,互相了解,互相启发,实在很有利于各地区语文应用、语文教学和语文学习的改进.

简介：试论广告英语的语言特色黄红卫广告是由语言文字和非语言文字（插图、色彩等）组成的。它是具有一定促销能力的传播媒体。作为人类社会生产力发展的必然产物，广告在当今信息社会已经成为商品经济的必要手段。尤其在西方社会，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告...