简介：尽管斯柯达是一个有着百年悠久历史和深厚底蕴的汽车品牌，享誉欧洲．但由于进入中国市场比较晚．品牌影响力相对来说还比较薄弱。但从这一欧洲百年汽车品牌落户上海大众汽车之后，斯柯达品牌的建设和打造一直是所有工作的核心。两年多来，上海大众斯柯达开展了一系列声势浩大、丰富多样的品牌营销活动．品牌影响力和认知度大幅快速提升，基本成为中国市场的主流品牌．这也直接推动了明锐销量的不断攀升。

简介：由中国房地产业协会、全国工商联房地产商会和浙江省房地产业协会主办，中国房地产与房地产住宅研究会人居环境委员会协办的“2004中国(浙江)房地产著名品牌年会”于11月25日在杭州举行。中国房地产业协会副会长兼秘书长顾云昌、全国工商联房地产商会会长聂梅生、中国房地产与房地产住宅研究会副会长兼秘书长张元端、

简介：如今的产品丰富多彩,琳琅满目。消费者之所以选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。

简介：大庆炼化公司生产出EPT30R、EPC30R、SPl79三个牌号抗冲共聚新产品。

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简介：＂品牌＂是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受？本文的观点是：在一定条件下,上游企业可以实施＂要素品牌＂战略,推动中间产品＂品牌化＂。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品＂品牌化＂的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。

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简介：实施农产品品牌营销战略,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展具有重要意义。当前,我国农产品品牌营销虽有良好的自然资源、政策保障和组织支持,但仍存在诸多现实问题,急需采取相应对策加以解决。

简介：做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...

简介：今年全国家电下乡招投标结果近日公布，外资品牌中标的产品型号明显增多，三星、夏普、伊莱克斯等品牌的冰箱、洗衣机产品首次中标。彩电、冰箱、洗衣机等12大类产品中，除300余家已中标企业外，这次又有178家企业中标。由于家电下乡产品最高限价提高，此次中标的产品中不乏大尺寸液晶电视、高配置笔记本电脑等高端产品。

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简介：在现代营销中，形象力已经越来越受到重视，品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。作为广告营销的经典模式，科学地使用形象代言人是推动品牌销售的关键点之一。理顺企业方与名人之间的代言关系，知晓商界名流与演艺明星代言品牌的优劣，都有利于树立企业形象。

简介：一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。可以说，一个产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名扬天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体运作中，企业如何才能以产品力引爆品牌力呢？

简介：摘要：我国产业结构调整和经济变革客观上催生了经济发展。产品设计形成产品的灵魂，与消费者的精神和情感价值产生共鸣，产品设计作为经济的动力和源泉，是产业发展的核心和关键。本文主要探讨了产品设计流程以及品牌营销实现产品设计的独特价值。

简介：艾因坦深刻体会道，什么叫：“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”。这“粥”嘛，就是艾因坦的心情：“老鼠屎”，就是那件小得不能再小，简直可以忽略不计的小事。

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简介：品牌裂变红岁潮滚滚而至中国红茶有优良品质和高贵气质,可到了上世纪30年代时,红茶却像一只迷失自己、三缄其口的精灵,突然间开始沉默了;50年代时,精灵依然沉默。60、70年代时,中国红茶自降身价,开始以廉价的原材料大量出口欧美、日本等国。80年代时,中国茶叶遭遇

简介：让自己的广告产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌达到新高度．这是无数企业梦寐以求的事情。

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