简介：差异化现在好像成了品牌定位的必由路径,事实上,差异化并不是个万能利器,相反,有些品牌根本不需要差异化,如果硬性差异化反而会丢失了自己的品牌地位。

简介：当消费者提到一类产品时，往往对几个品牌没有印象区分，随便购买哪个都行。这就是品牌雷同。企业要避免品牌雷同，就要形成鲜明的价值区隔和个性特征，进行品牌经营。

简介：品牌越来越多，定位越来越难!无论在哪个行业．产品与产品之间的差异性越来越小，定位点也更难找。当消费者面对大量的同质化产品时，他们的内心将是多么迷惘!

简介：

简介：在对市场宏观形势分析的基础上，从零售经营和直销批发经营两个方面对成品油销售企业的经营战略进行了阐述，认为成品油销售企业随着终端销售网点和品牌竞争的日趋激烈，要保持和增强市场占有率，必须提升营销、服务等品牌内涵，取得长久的竞争优势，制定出切实可行的经营战略，走向可持续发展之路。

简介：现有文献表明，消费者的品牌体验影响品牌钟爱。但以往研究常常将品牌体验和品牌钟爱作为中介变量，探讨其与其他变量间的关系，少见研究两者直接关系的文献，尤其是结合性别差异的探讨更是难以见到。结合性别差异探讨品牌体验各维度对品牌钟爱的影响，结构方程模型结果表明，品牌体验各维度对品牌钟爱的影响不同，性别差异的调节作用显著。对男性而言，感官体验、智力体验和情感体验会引发其品牌激情；品牌激情对男性的品牌满意与信任、品牌依恋均产生正向影响，且作用显著。对女性而言，情感体验影响其品牌钟爱的每个维度；女性的品牌钟爱之情以品牌满意与信任、品牌依恋为主，感官体验、情感体验和智力体验对这两者均有显著作用。如果不考虑性别差异，情感体验是影响消费者品牌钟爱的重要因素。企业应根据消费者性别设计差异化的品牌体验，且应以情感体验为主，以便更有效地构建消费者的品牌钟爱。

简介：最近，品牌专家EdLebar毫不客气地向海尔、联想等中国名牌发出预警，因同质化沦为“大路货”正成为中国品牌的命运，努力避免差异化方面的缺失，是该品牌产品获得更高定价主动权的关键。EdLebar说，在衡量一个企业时，总是有“两种”价值，一种是报表上的，或者说是财务价值，比如公司市值；另一种是无形的企业价值。假设一个企业的价值是5美元，报表上的财务价值只有1美元，

简介：随着经济全球化的发展，越来越多的商品不断涌入国际市场。而商品品牌的翻译的成功与否则成为产品是否能占领国际市场．顺利推行品牌战略的重要环节。本文通过对品牌翻译中民族文化因素差异的探讨，提出了品牌翻译的策略和方法，希冀为商品进入国际市场打响品牌战略有所启迪。

简介：上海千鹤电动车有限公司始终坚持走自主研发的道路，不断提高电动自行车产品的技术含量，坚持保证电动自行车电动轮毂、控制器、充电器、电池等核心部件的质量，在生产的各个工序上都认真落实ISO9001—2000的质量管理体系，推行“零故障工程”，同时切实做好售后服务，以质量、服务和诚信在消费者和经销商心中赢得了信誉和品牌。

简介：

简介：2006年伊始，某著名国际酒店管理品牌撤出南京，一时成为轰动性的新闻。事实说明，盲目引进外资管理未必一定优秀，一定能成功。这种情况并非偶然，在我国其他城市，尤其是二、三线城市，外国品牌撤离的现象也有发生。2006年，香港中旅维景国际酒店管理公司接管该酒店，更名为南京维景国际大酒店，5年多来，这个民族酒店品牌创出了非凡的业绩，走向辉煌，并被树为港中旅集团维景品牌的旗舰店。笔者在实地走访中探寻了其成功的10个具体要点，其中也分析比较了国际品牌之所以失败撤离的原因。

简介：考虑消费者对新产品和再制造产品的不同偏好，以及原制造商（OEM）的品牌优势，利用博弈论研究3种情形下的生产决策，分析OEM授权或自行再制造应满足的条件。研究结果表明，在不同竞争环境下，OEM产品和第三方再制造产品的最优定价和最优产量受双方的生产成本、消费者对再制造产品的认知及OEM品牌优势的影响。OEM品牌优势越小、第三方的再制造成本越低、OEM再制造的成本越高，以及消费者对再制造产品的认知越高，更愿意授权；而第三方再制造商只有在获得授权后所节约的成本超过某临界值时，才会愿意接受OEM授权。OEM的品牌优势越大、消费者对再制造产品的认知较低时，第三方再制造商更愿意接受OEM授权。OEM只有在自己再制造的成本较低且有利润时才愿意生产再制造产品，其品牌优势越高、消费者对再制造产品的认知越高，以及第三方再制造成本越高，OEM更愿意自行生产再制造产品。

简介：在今年的2014亚洲酒店论坛（AHF）国际酒店投资峰会期间,美标美标及骊住大中华区全国销售总监杨震先生接受了本刊专访,美标认为目前中高端酒店是卫浴产品的蓝海市场,美标下一步致力于通过自己的设计和产品帮助越来越多的中高端酒店实现品牌差异化。以下是专访详细内容。

简介：联想通过并购实现了在国际舞台上的定位。我们希望联想可以通过此次并购，使自己的品牌更加全球化。但只有当你的产品真正有差异化的时候，才能考虑走国际化产品的道路。例如海尔公司用诸如小型冰箱、小型空调等产品来细分市场，实现差异化，

简介：本文借用现代市场营销的概念，以《广东卫视新闻》为例，谈谈如何以差异化战略打造电视新闻节目的品牌。

简介：摘要

简介：通过燕塘＂养生食膳＂系列产品成功重塑的案例,印证了乳品市场中,区域品牌通过整体的包装策略,成功打造差异化的新品,最终赢得属于自己的市场。案例展示了企业是如何透彻研究市场,如何挖掘产品的核心诉求,如何做到包装的精准设计等一系列包装重塑过程。

简介：摘要：本论文旨在深入研究品牌策划与设计领域中的创新与差异化策略。通过分析市场趋势和竞争环境，提出了四项关键策略，包括品牌故事创新、视觉识别系统设计、体验式营销和社交媒体整合。这些策略不仅可以帮助企业建立独特的品牌形象，还能提升品牌在市场中的竞争力。通过对这些策略的深入研究，本文旨在为品牌策划与设计领域的从业者提供实用的指导，推动行业的创新与发展。

简介：摘要：经济全球化促进了各国贸易往来，也加速了各国企业进驻海外市场的进程。品牌名称的翻译作为企业海外活动的第一步，已然成为品牌塑造的一环与跨文化交流的一部分而愈发受到重视。本文从品牌名称翻译的缩略处理及翻译方式两大视角出发，通过分析中日语言习惯的差异，探究中日品牌名翻译的异同点。

简介：对于调味品行业的二、三线品牌而言,根据调研数据分析得出:新产品初入市场,消费者对产品的品质很为关注,而品牌的影响力则居为其次;我们在为"A品牌"做营销诊断与咨询时发现,能否从功能属性及产品本身上创造差异化,让消费者一品尝能感觉到确实与众不同,然后在渠道上进行切割,是至关重要的。