简介:【热点点击】材料一:北京时间2016年8月6日至22日,第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行,这是奥运会第一次来到南美洲。作为继墨西哥城和北京之后第三个承办奥运会的发展中国家城市,里约克服各种困难和挑战,向全世界奉献了一届可圈可点的奥运盛会。为期16天的比赛,吸引了全球207个国家和地区的上万名选手参加,不同种族、不同肤色、不同语言、不同社会制度、不同信仰的各国运动健儿,在奥运赛场上奋力拼搏,共有87个代表队收获奖牌,其
简介:对国际企业而言,市场的动荡与复杂对其市场适应性提出了更高的要求。由于市场知识开发是企业构建营销能力的基础,又是提高企业市场适应性的关键因素,故本研究基于营销双元视角,引入营销探索与营销开发变量,探讨国际企业市场知识开发对其市场适应性的作用机制。通过对106家国际企业的调研与分析,本研究发现:国际企业通过市场知识开发有助于提高其营销探索与营销开发能力,进而能够提高企业的营销能力和市场适应性,但过度依靠营销探索或营销开发,不利于其营销能力和市场适应性的提高;国际企业需要在开发市场知识的基础上,有效平衡其营销探索与营销开发活动,才能有效提高其营销能力和市场适应性。此外,国际企业的营销能力能够显著提高其市场适应性。