简介：《食品安全法》正式开始实施之后，如何界定名人代言行为、明晰代言人的法律地位及其责任，是目前需要深入探讨的，本文拟对名人代言虚假食品广告应承担法律责任作初步探析。首先从三个关键问题人手：第一是明确名人在食品广告中的法律地位，这是明晰名人应担义务，划分名人承担责任的前提。第二是名人代言虚假食品广告是否承担侵权责任，本文从构成侵权行为的违法行为、损害后果、因果关系和主观过错的四个要件进行分析。第三是确认名人代言虚假食品广告承担共同责任的形态。在解决以上三个关键问题的基础上，笔者认为将所有名人代言虚假食品广告的行为均归为共同侵权行为，承担连带责任的论断值得商榷。对此问题需要从名人代言虚假广告行为中获得的利益、主观恶性程度及名人认知的局限性等方面进行分析。笔者提出了名人代言虚假广告应承担侵权补充责任的建议。
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