简介:据我所知,中国的直销企业在欧洲借助奥运会来宣传造势,在2004年雅典奥运会之前应该是绝无仅有的。我当时作为T公司在希腊的外派经理有幸目睹了这次奥运回家的百年盛会并参与其中。
简介:广告是一种商业文化。它是商品交换的产物,是市场经济的宠儿,是企业生产经营活动的门户。当前,世界上经营规模最大的汤普森广告社的专家们认为:广告是一门艺术。既然是一门艺术,那么,凡古今中外精通此道的有志之士,在从事广告的经营、设计、制作和表演过程中,都要力求体现“含”、“衬”、“寓”、“借”的艺术风格。含,即含蓄幽默,耐人寻味。例如德国福斯汽车公司有一则广告是:“如果有人发现奔驰汽车突然发生故障被抛锚。本公司将赠送一万元美金。”法国“劳特”牌胶水广告称:“谁能用手把用‘劳特’牌胶水粘到墙上去的金币掰下来,金币便归他所有。”衬,即以甲衬乙,明此暗彼。例如瑞士钟表公司有则广告:“本公司在世界各地的维修