简介：做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...

简介：

简介：一个齿轮模型的道具，寓意远洋地产愿意与合作伙伴们互相咬合，相互支撑，成为并肩作战的战友，爆发出强大的动力朝着共同远景前进。远洋地产愿意与社会各界建立“共同成长，相伴一生的可靠伙伴关系。

简介：一、“品牌”的概念及特点１．品牌概念。品牌的概念是不断发展的，大致经历以下三个阶段：（１）品牌是一个名称，表明产品的归属。（２）品牌不仅是单一名称，而且是象征，不仅表明了产品归属，而且表明它与众不同比其他产品好。（３）品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产，表明产品不仅好，而且比其他产品贵、有无形资产，客户更喜欢它。郑州就有一例，说明品牌的重要，如建业城市花园，只有建业才能搞成功，换任何一家都会步履艰难，充分说明品牌的重要性。２．品牌归属于谁品牌不是企业自己的，不是企业单方面所能创造的，这就是讲品牌实际上并不是真正地属于制造商，而是属于消费者，没有消费者，就没有品牌，品牌的价值体

简介：

简介：民谚说得好：金杯银杯不如老百姓口碑，金奖银奖不如市场夸奖。中国房地产业在买方市场条件下，已不可避免地进入商品力、销售力及形象力全方位竞争，以及以消费者为导向的营销时代。从无序到有序，从市场分散到市场集中，从低水平到高水平，在超越创业阶段之后，我国房地产业走向规模经营的道路指日可待，房地产市场将有一个重新洗牌、乃至整合的过程。房地产开发企业要在激烈的市场竞争中生存，尽快占领市场份额，品牌之战在所难免。

简介：忽视客户和业主的需求休闲房地产品牌与消费者之间联系的纽带主要是休闲房地产项目,休闲房地产品牌建设也就成为企业应该考虑并且予以重视的问题,文化是休闲房地产品牌建设的重要组成部分

简介：摘要随着房地产市场运行机制的不断完善，房地产行业逐步走向成熟与理智。在日趋精明与理性的消费者面前，一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段。本文针对房地产品牌建设中存在的问题，提出房地产品牌建设的对策与建议。

简介：忽视客户和业主的需求休闲房地产品牌与消费者之间联系的纽带主要是休闲房地产项目,休闲房地产品牌建设也就成为企业应该考虑并且予以重视的问题,文化是休闲房地产品牌建设的重要组成部分

简介：中国房地产业的革命已经开始!为了适应这场伟大的变革，中国房地产发展商的经营理念需要进行脱胎换骨的改造，具体来说，就是要实现传统的产品营销理念向品牌运营理念的转变。

简介：针对我国房地产新政实施后很多开发商纷纷投资休闲房地产的现象，随着休闲时代的来临，人们对休闲房地产的需求将会增大，休闲房地产品牌建设也就成为企业应该考虑并且予以重视的问题。针对休闲房地产品牌建设存在的问题，提出品牌定位和市场定位，加强企业品牌建设的意识，树立长期发展的主营理念。加强品牌管理，发挥休闲房地产优势，加强企业文化建设等几点具有实践意义的品牌建设思路和措施。

简介：2010年上海世博会的脚步声越来越近，“城市，让生活更美好”的世博理念也日益深入人心，黄浦是世博会的所在区之一，也是世博主题在园外最集中的实践演绎区之一。抓住世博这一千载难逢的机遇，进一步加强房地产品牌建设中的企业文化的角度，提出了品牌是房地产企业的立足之本，

简介：摘要目前中国房地产品牌建设仍存在很多问题，但随着中国房地产市场已从过去的供不应求的卖方市场转变为供求平衡的、甚至供大于求的买方市场。当今的房地产市场正在从价格竞争、质量竞争逐步转变为品牌的竞争。部分大开发企业市场份额的加大及品牌策略的逐步实施，中国房地产品牌建设问题正逐步走向正规化。

简介：云南地产业在经历了十余年的发展后，“好房不愁卖”的神话就如同“酒香不怕巷子深”一样，正逐渐成为过去时。市场仿佛巨人觉醒后的快跑，开发商、策划机构、推广机构、代理公司纷纷入市淘金。在地产行业白热化的竞争态势中，推广手法也从资源竞争、营销手法竞争、产品竞争，逐渐转向品牌竞争。

简介：由中国房地产业协会、全国工商联房地产商会和浙江省房地产业协会主办，中国房地产与房地产住宅研究会人居环境委员会协办的“2004中国(浙江)房地产著名品牌年会”于11月25日在杭州举行。中国房地产业协会副会长兼秘书长顾云昌、全国工商联房地产商会会长聂梅生、中国房地产与房地产住宅研究会副会长兼秘书长张元端、

简介：如今的产品丰富多彩,琳琅满目。消费者之所以选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。

简介：近日，由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的中国房地产TOP10研究组，发布了2004年中国房地产品牌价值研究报告。研究结果显示，“2004年中国两大房地产行业领导品牌”是中海地产和万科。“2004年中国10大最具价值房地产公司品牌”分别是万通、阳光100、复地、绿城、金地、大华、新世界、北京城建地产、沿海、金融街。

简介：近年来房地产的快速发展，给企业扩张带来的瓶颈已经超越了土地和资本，成为房地产企业最大的阻力。万科副总裁解冻说：“我现在招的就是一千亿规模企业的员工，不是为了今天也不是为了明年，而是为了后年。因为后年规模就可以超过一千亿，我现在做的很多是准备工作，都是为后千亿时代做准备。”同样作为房地产行业领头羊的中海地产，却一直坚持员工内部培养和晋升路线，几乎没有高层员工是直接空降委任。

简介：＂品牌＂是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受？本文的观点是：在一定条件下,上游企业可以实施＂要素品牌＂战略,推动中间产品＂品牌化＂。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品＂品牌化＂的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。

简介：一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。可以说，一个产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名扬天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体运作中，企业如何才能以产品力引爆品牌力呢？