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凡客诚品“好声音”要有延续性

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摘要凭借王珞丹等年轻明星代言、低价的竞争优势和火爆网络的＂凡客体＂,3年前的凡客诚品曾一度成为区别于淘宝、京东的固定品类垂直电商的代表。然而,就在凡客重启今秋品牌代言计划,试图找回往日的品牌营销风光之时,一条＂拖欠供应商货款＂的消息令凡客遭遇创业以来最大的危机。

DOI 3j7ogoe541/1287829

作者

机构地区不详

出处《成功营销》 2013年11期

关键词延续性声音明星代言竞争优势品牌代言品牌营销

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2013年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）