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网红电商直播对顾客惠顾意愿的影响研究：探讨感知价值的中介作用和产品涉入度的调节作用

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摘要摘要：随着自媒体与短视频的快速发展，各大平台涌现了大批网红，互联网技术的快速发展也为电商直播提供了技术支持。“网红”+“电商直播”的新型营销方式应运而生。本文通过立意抽样法和SPSS和AMOS软件进行描述性统计分析、信度分析、效度分析和回归分析等，从而探究网红电商直播对顾客惠顾意愿的影响。研究结果表明：网红电商直播信息质量、服务质量、激励机制、网红专业性、网红吸引力均会正向影响顾客惠顾意愿。

DOI 0dpoorpr9j/8439221

作者郭梦琪

机构地区泰国博仁大学，泰国曼谷 10210

出处《中国经济评论》 2024年8期

关键词网红电商直播感知价值顾客惠顾意愿产品涉入度

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2024年07月04日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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