广播电视行业的大数据背景下发展前景探讨

广播电视行业的大数据背景下发展前景探讨

刘晓雪

关键词：数据；广播电视节目；营销

前言：数据时代到来导致群众之间信息接收渠道变得更加多样化、便捷化，对于传统新闻类节目发展造成一定程度影响。数据时代同时也为广播电视节目营销带来一场巨大变革，促使传统新闻类节目进行深度营销转型，更加符合观众要求。电视台机构想要保障自身在未来社会当中取得更好发展，需要紧跟时代脚步，对于之前的广播电视节目营销进行彻底深化改革。因此，文章对于电大数据时代对于广播电视节目营销的影响以及应对方案进行全面论述，期望通过文章探究，为有关单位之后进行相关改革提供一定程度上的理论依据。

一、大数据技术相关概述

（一）大数据管理技术

大数据的管理技术包括扩展性强，应用在数据模型方面更加灵活，可定义数据格式，可大规模存储，并支持对数据的高并发读写。其主要优势是灵活性强，可自由定义。现在的大数据库NoSQL数据库主要分为Key-value数据库、列存储数据库、图存储数据库和文档存储数据库。其中Key-value数据库按照数据内容进行重新组织、索引和存储，相对传统数据库的管理，大数据NoSQL数据库更简单，存取效率高，方便查询。列存储数据库是指将结构同一列的数据存储，同时能够指向多个列。这种存储方式更适合分布式扩展、批量处理和吉时查询。文档数据库可以存取文档，并能够对存储数据进行有效的自我描述，并作为一个数据进行记录。主要能够解决大数据中的海量存储内容和高效的查询能力。

（二）大数据处理技术

大数据处理技术是大数据时代下的突出点。处理技术科分为实时处理和离线处理两种，实时处理是指能够随数据存储时间完成，时间从毫秒到秒不等。离线处理，是根据限定处理所需时间，进行离线处理，时间可在几小时或几天不等。处理技术也分为分批处理和流处理。分批处理是指针对数据进行先存后处理，流处理是指存与处理同时进行[1]。如图1.1所示是大数据处理模式。

图1.1大数据处理模式概念图

二、对于广播电视节目产生的影响

新闻类型节目主要报道民生以及国际上发生的重大事件，是居民获取外界信息主要渠道之一，也是电视节目当中必不可少的栏目种类之一。目前已经有很多国家开始将数据与新闻节目之间进行结合，更好的记性新闻播报。很多新闻界权威学者对于这种变革极为推崇，认为数据时代的来临，帮助新闻节目在数据收集分析整理方面有进一步提升。在该时代作为合格的新闻媒体工作者，需要对于数据进行更加深度挖掘、分析，整体其中有价值信息。可以说在数据时代对于广播电视栏目提出更高要求，主要表现在以下几个方面：1.广播电视节目可视化，在很多新闻播报当中，涉及政治、经济等复杂内容，之前通过单纯文字报道，群众对于复杂问题难以全面了解，在数据时代的新闻栏目当中同归对于数据的深度挖掘，可视化新闻正式出现，该类型的新闻利用大量的数据流辅助收集到精准信息，对于之前复杂问题能够进行更加直观的报道。2.叙事化，在该时代通过对于数据的分析以及使用，打破了之前文字配合简单图片的报道模式，使广播电视类型节目在播报的过程当中更加立体化。互动化，互动化应当是在数据时代广播电视节目最大的变化之一，之前广播电视节目充当的是单方面信息传输的角色，在数据时代，广播电视节目工作者能够与观众之间进行及时的沟通，掌握观众兴趣，更好进行针对性新闻传播。

三、针对于节目影响的应对措施

（一）提升人员综合素质

大数据时代对于广播电视营销的过程当中提出了更高的要求，这就要求工作人员自身综合素质能够得到进一步的提升。保障营销效果的前提是广播电视节目自身内容质量，只有不断推送优质的新闻内容，才能够吸引观众的眼球从而达到营销的目的。因此在广播电视节目当中对于内容的筛选以及创作主持提出了更高的要求，媒体制作人只有真正加强对于数据新闻的学习，通过不间断的研究与时间，加强对于数据信息的分析整理能力，将新闻播过程当中复杂的信息进行简化，真正意义上实现数据与新闻内容之间的融合，保障做出的新闻报道具备深度，才能够为之后的广播电视节目营销做出良好铺垫[1]。

（二）加强对观众喜好分析

电视台需要加强对于观众喜好的分析，实现“私人订制服务”，每天通过电脑或者手机，为用户挑选其感兴趣的内容，在不根本上实现对于广播电视节目营销。注重在广播电视节目当中评论模块的构建，因为针对于广播电视节目营销的最根本目的既是加强该节目的影响力，使更多观众能够认识该节目。目前网络上信息流量广大，与之相对的评论也是层出不清，作为广播电视节目，要学会站在评论的制高点，给予最权威恰当的点评，在观众心中留下良好印象。同时广播电视节目在与观众之间继续拧评论区互动的过程当中，需要注意“互动”，要与观众之间记性真正的交流，不能够让观众一个人唱独角戏，通过评论区交流，使观众真正感受到广播电视节目的重视，在此基础上才能够进行更加有效的影响[2]。

结论：综上所述，在数据时代对于广播电视节目行业的影响极为深重，目前在发展的过程当中，广播电视节目媒体已经开始将传统广播电视节目与数据之间进行有机的结合，很多媒体开始尝试可视化新闻，带个观众真正意义上叙事性的新闻栏目，同时广播电视节目自身也改变之前单项信息传输的形式，开始与观众之间进行交流与沟通[3]。但是目前国内电视机构对于数据时代认知有限，很多媒体机构进行的变革具备一定程度的局限性，因此，针对于目前信息时代对于广播电视节目的影响，有关机构只有真正做好应对手段，提升内部工作人员的综合随着，同时加强对于用户数据分析，对其提供更加有针对性的私人订制服务，保障信息质量，才能够在观众心中留下良好印象，通过互动区进一步完善，巩固群众基础，真正实现广播电视节目营销。

参考文献：

[1]刘英.受众收视行为及电视媒体营销策略研究[D].西南财经大学,2000.

[2]杨于明.信息社会条件下的电视传播与地方经济[D].昆明理工大学,2002.

[3]李冬梅.网络时代中国电视真人秀节目的内容生产与营销创新[D].山东大学,2010.