浅论商业会展设计与地域特征的关系

浅论商业会展设计与地域特征的关系

李菲

（内蒙古建筑职业技术学院，内蒙古，呼和浩特，010070）

【摘要】会展经济作为一种新型的经济形态，已经逐渐成为地方经济新的增长点。本文从地域文化与特色、会展经济与地方经济增长的联动性几方面来强调地域的特征对展会设计的影响。

【关键词】会展设计；地域特征；文化

随着我国经济的迅速发展，会展活动作为信息传递的有效载体，在经济生活中发挥着越来越重要的作用。会展经济已被视为城市经济增长的助推器，各类会展活动已向社会生活的各个领域逐步延伸和渗透，深刻地影响着人们的生活。会展已成为我国的新兴服务类创意产业，它与国际会展业逐步接轨，取得了巨大的进步。

会展产业和城市发展之间有着密切的互动效应，地域文化是城市的重要表现语言，商业会展设计中的地域文化特色在会展活动中有着举足轻重的作用，可以加强会展形象在受众中的印象，推动会展信息的有效传播。浓厚的地域文化提升了会展的知名度和吸引力，也提升了会展的人文环境水平，更提升了城市的品牌形象。

一、商业会展设计的概念

商业会展设计是一门综合的设计艺术，其概念是指在会议、展览、博览会、各种节庆活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施以及高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。实际上，商业会展是一门空间与场地的规划艺术、人与物之间创造出的一个具有美学属性的空间结构，其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。

二、商业会展设计中凸显地域文化的重要性

我国幅员广阔，地大物博，可划分出若干不同的文化带。历史上曾出现过荆楚、滇黔、齐鲁、百越等具有不同文化特征的区域，至近现代又有黄河文化、长江文化，以及农耕文化、渔猎文化、游牧文化等等的区分。它们反映了人们对文化区域性的认识越来越广泛和深入了。

地域文化作为一个抽象的、综合的概念，是通过历史传承和空间限位这两个方面来定位的，即从时间和空间来限定。时间代表着历时性，沿时间轴是地域文化发展的历史；空间标志着区域性，沿空间轴是地域文化纷呈异彩的写照。地域文化即是指一定的空间范围内人们在长期的历史发展中所形成的行为模式和思维模式。不同地域的人们有着不同的行为模式和思维模式，从而产生了地域文化的差异性，有了各自的地域文化特色。

商业会展设计地域性文化差异的特色可以使会展主题和空间环境的设计和营造产生与众不同的形式和效果，更好且更加充分地展示商业会展设计视觉传达这一主题内容。设计作为文化的一种物化表现，在其中融入地域文化的内容正是迎合了当今人们对精神文化、审美情趣的需求。

商业会展设计体现地域文化的关键就在于其创意与表现要完整地对“土生土长”的地域性传统文化进行归纳与提炼，寻找其最具有代表性的文化元素和精神内涵，从而创造出一种具有地域文化渊源与历史文脉的会展设计。

三、地域特色与文化在展示设计中的意义

1．地域性特色与文化在会展设计中的渲染和营造，是人类的社会文明建设发展和提高，与人们情感和精神的表达交流的需要，是在当今诸多的展示活动中对突出展示主题，烘托展示内容的内在需要。

2．在于当今的诸多现代会展设计只注重片面地强调设计形式上的标新立异，过于注重对视知觉和听觉等感观的刺激，这些片面的展示设计行为忽视了对会展设计活动主题文化和精神内涵的表达和营造。

3．是对于展示设计的研究方面，国内缺乏对某种展示设计艺术风格形态进行全面系统地阐述和研究的文献及著作，那么，本论文在对会展设计中文化与地域性特色方向的考察和研究，是一种对艺术设计方法追求的尝试。

四、会展业与地方经济的联动性

一个有区域性影响的展会，在筹办会展、举办会展，或是在会展需求形成的过程当中，一定会有交通物流、餐饮住宿、邮电通讯、金融保险、广告娱乐、装饰设计等其他多个行业的积极参与，会展硬件设施形成也一定需要建筑、房地产、物业部门的参与，近而影响到方方面面行业的上下游产业。借助这种联动效应，会展经济能形成可观的效益。所以，地方政府有关部门要积极引导，真正建立起这种联动机制和利益共享的机制。只有会展城市相关的配套与服务部门或行业能提供高质量的供给与服务，才有能够真正实现会展行业和会展活动的真正的核心价值，达到制造与传播信息，为参展商或参会者提供一个理想的、富有效率的信息交流和交易的平台。只有提供优质的配套与服务，才会吸引更多的展商和观众，进而提高展会质量。对于建立会展品牌形象，提高展会知名度都具有非常重要的意义。所提供配套与服务质量越高，就越能延伸会展经济、价值经济的链条，实现更大的经济效益与社会效益。会展企业提高自身的行业认识，在筹备与举办的过程中，提高服务的质量与展会环境，从而提高展会质量，尽最大可能让观众满意。而相关行业也更要积极主动参与到会展业当中，捕捉会展商机、创造新的会展商机。

五、商业会展经济发展现状和趋势

1．国内商业会展经济发展的现状

经过长期发展历程，国内区域性的会展业已成为国民经济中占有相当比重的新兴产业，且呈现快速发展的趋势。从经济总量和规模来看，会展经济在国内各区域发展不够平衡。国内经济发达地区是会展业先行者，经过多年积累和发展，如北京、上海、广州、深圳的会展业整体实力强，规模较大。比如，深圳高交会在展出规模、国外参展比例、参展商数量、专业观众比例和质量、贸易效果及相关服务质量等方面，均居国内领先地位。上海也是全国会展业的核心城市，会展的专业性、国际性的展览会数量多、规模大、效益好、实力也强，如每年的上海国际车展是国内汽车行业最重要的展会之一。

东北区域作为我国的老工业基地，每年也有一些比较重要的展会，如长春国际车展力争做到国内的三大车展之一，还有东北亚经贸博览会也是在东北亚区域比较有影响力的展会。随着，国家振兴老东北工业基地的政策的实施，同时极大地促进了会展业的壮大与发展。东北老工业基地凭借经济发展的深厚底蕴和广阔的市场、较好的基础设施的这些优势，逐渐成为会展业集中和有影响力的地区。

2．会展经济的发展趋势：

①随着会展经济的理念的提出，并在全球范围内迅速扩张，国内的会展业正在被越来越多的地方政府所重视，尤其像东北和西部这样的相对落后的地区。

②展会的内容趋于专业化，以某种技术、某商品为主题的专业性会展活动数量越来越多，专业化成为会展活动的基础。

③随着展会竞争的激烈化，越来越多的行业协会把展览承办权交给专业的展览公司，由展览公司经营展会，在宣传上采用品牌化营销。

④网络信息技术开始全面应用在会展方面并与实物展览相结合是现在国际会展发展的新趋势。

我国会展经济的城市格局已基本形成，会展城市之间形成了即合作又竞争关系。针对各区域的⑤市场对会展的要求越来越高，从而展览公司应该加大的投入，从展示设计、展会内容、展会服务等各方面来满足群众对会展业越来越高的要求。规模较小的展览公司逐渐被大型展览公司兼并，形成了展览公司集团化的趋势。

六、结语

我国会展经济的城市格局已基本形成，会展城市之间形成了即合作又竞争关系。针对各区域的自身特点来进行会展经济研究具有重要理论与现实意义，也逐渐会促使我国的会展业正向国际化、专业化和规模化方向发展。

参考文献：

[1]周凯.现代商业建筑开放空间的多元化设计[J].城市建设理论研究，2011.30.