工业设计视觉文化的研究

工业设计视觉文化的研究

戴治军

西南交通大学艺术与传播学院戴治军

摘要：当今是视觉文化的时代，是当代文化裂变核心纽带，是现代工业设计中发展的必然结果。功能性造型的方式为中心的工业设计建造人们日常关于产品的景观世界，产品独特的视觉建构方式和极具吸引力的外观，成为充满着功能性、形式性、意义性和特有观看方式的视觉文本。视觉文化核心是视觉性，“产品视觉性”是最本质的概念。表层结构是产品可视化外观，视觉性深层结构是形成产品内在机制。

关键词：工业设计；视觉文化；功能型造型一、研究的背景工业设计功能造型的中心任务是视觉化。任务是对产品材料、功能、色彩、形态、使用、装饰多方面专业性视觉化创造、通过人获得的感受和体验，咋设计结果和设计过程中都具有优先的地位。工业设计是当今时代的视觉指标，是当今视觉文化重要部分，具有可触、可见、可用的视觉媒介。在视觉文化角度来阐释与认识文化实践和视觉特性功能，讲工业设计纳入崭新的文化形态中，来丰富理论构建的内容和视角。

视觉文化是普遍的，这是其最大特征，之所以看重可视性，是由于经验比以往都具体化和视觉化了，工业社会人就生存在视觉文化。视觉形象不仅是交流和沟通的主要方式，也是文化的表达方式。人们发现社会最主要依赖于视觉。工业设计的产品变成了人们日常生活中日用品构成的景观世界。

二、工业设计的产品结构分析工业设计是立体静观视觉文本，研究产品的视觉性，研究的主要是产品形象的可见性及可见性存在的条件，视觉性产品既包括那些可见表层结构也包括不可见深层结构。工业设计的核心是产品，视觉丰盛的世界，从峰峰、形式、形象、文化到观念一系列循环、发展、推进的过程。公共特设计产品受到图像文化的冲击，被消费和媒体操控，出现没雪花和图像化的趋势，三维产品也被表皮式二维产品所替代。

2.1、产品视觉性表层结构的外观形式形式不是物质的目的需要，还可以从生活可识别性关注人的心理和精神需求，通过形式来创造工业设计的产品，其必须以现实呈现方式进入人们视觉世界，刺激并触动人们，由眼睛将信息传递给人们。通过构成要素反映产品视觉性质，依据视觉的表现经验，以色彩、形状、质感等基本形式表现出来。

工业设计产品都遵循基本造型规则。埃托雷.索特萨斯意大利著名设计师1981年设计一款桌灯，由倾斜的长方体形状灯架、平行四边形底座和圆形的灯头组成，视觉中心为主要形式特征，三角形撑架、方形灯嘴为次要特征，共同构成桌灯的整体，又可被知觉看成鸭子造型，视觉中巧妙把视觉为动物的意境与几何体的理性相融合，BicaS.P.A这家公司在1993年把椅子以有力的椅脚和平整的块状形式的椅面，形成视觉上稳定的感受，有致的支架和椅背的弧度相围合形成的空间，稳定而灵巧，视觉上有舒适感。美国苹果2001设计的“iPod”MP3是经典款形，扁小的长方体外形，有纤巧轻薄的感觉，在一个视觉平面排列组合切割的液晶方形、同心圆、有分割线的圆形、带圆角的矩形。极具视觉上的审美性。虽然上述物品大小不一，外观各异。但体现出了工业设计的基本特性，即主要特征为几何形，充分利用点、线、面、体，赋予产品以一定形式规律，创造鲜明而丰富的形象。构成产品的整体基础是几何形，产品外形的多变由基本几何体组成。本质上产品形状涉及体的造型，有三次元性质，有质量感和体量感。产品量度是尺寸，不同产品有不同观感，那些贴近生活的常规产品，视觉上给人舒适之感。

2.2、意味的形式视觉艺术通性是意味形式。人类社会中不断涌现新物品找适宜的形式，工业设计对形式实验研究，创新性的形式来源于工业设计结果。工业设计作为一种创造性活动，为特定市场确立产品形式，工业设计不同于艺术，需要为形式找到实用依据。

产品形式一方面指向功能和产品结构的关系，另一方面指产品的外观特征，因为产品的基本价值体现是功能性也是工业设计出发点和基础，更是工业设计的标准。目的是使人与生存发展中的各类物质产品取得最好匹配，不但要满足人的心理与精神需求，还有人对产品使用需求，本质决定产品是人们日常密切相关有用物品。作为视觉文化中“传达意图或具有某种功用”的产品。设计产品功能作为其内容；内容相对是产品相应形式，即功能外部表现。视觉性的产品表层结构由形式与功能对立统一性；需对产品功能性加以诠释，产品形式受到特定功能制约；产品功能性是产品建构依据，通过设计可见最佳表现形式来实现特定功能。产品的形式只有与操作功能、效用功能紧密结合，才具有意义上形式价值。

三、总结世界变化深深影响工业设计，在新的背景下对工业设计重新定义为“设计是创造性活动，当今信息化社会，与最初的工业社会性质大不相同，根本目的是为服务、过程、物品和整个周期中系统建立多方面的品质。”新的定义讲工业设计范畴由产品延伸为服务、过程、物品和系统、强调社会效应，关注通过设计解决方案和思维来变化观念以及创新，核心目标是社会价值。

设计是经济文化交流的重要因素同时也是创新技术人性化关键因素。

新时代，一方面工业设计遵循创造出有审美性和表现性的视觉形式，另一方面其开始重新设计为交流与沟通媒介提升感受力的职能，力图设计日常实践中建立的多方面品质，深层次引导人们的价值观和生活方式，从历史看传统工业设计在山野和经济领域发挥作用，从趋势看起进一步放大商业驾驶同时其影响力渗透到公共服务、社会创新、政府管理等领域中。视觉作为人的新感性中重要因素，和新感性共同引领工业设计未来发展。

参考文献：[1]互联网发展信息与动态（CNNIC第79期）[EB/OL]，2012-8-24.[2]夏雨义.给数据穿上美丽的外衣[EB/OL]，2011-07-25.