体育健身旅游者出行动机实证研究

体育健身旅游者出行动机实证研究

刘怿

——以河南商都网“骑行天下”为例

摘要：当前体育健身旅游是大众体育休闲活动的一种主要方式。“商都网——骑行天下”户外自行车健身运动论坛是中原地区较有影响的网络体育健身旅游组织。为了提高群众参与自行车户外运动的积极性，并使论坛组织更为有效，特对论坛骑友的出行动机进行了调查研究。结果表明：“健身”、“爱好自行车运动”是出行的主要动机；“健身和旅游能相结合”对出行动机的形成有明显的推动作用；论坛是出行动机形成的良好载体；性别、年龄不同的骑友的出行动机存在差异。建议举办骑友沙龙、知识竞赛等活动以及在网站多普及相关知识，因人而异设计骑行路线、强度和活动主题，使这项运动更好地发展。

关键词：体育健身旅游；出行动机；“骑行天下”；自行车

中图分类号：G895文献标识码：A文章编号：1004-633X（2011）12-0054-04

1体育健身运动开展现状

当前，体育健身运动早已从场地运动走向户外大自然。在国外，户外运动有着悠久的历史，在古希腊时代，古希腊地区优美的自然环境和海洋性气候使当地人迷醉于户外运动。到了后来，工业革命导致的文明公害、都市紧张快节奏的生活方式和紧张压抑的生活环境，使得人们渴望新鲜的空气和积极健康的运动，因而，户外运动迅速流行于许多国家，备受大众的喜爱。上世纪80年代初，户外运动从发达的欧美国家传入我国。由于受到一些探险活动的带动和牵引，其发展势头十分迅猛。我国各大城市以登山、野营、攀岩和远足为主体的大众性户外运动俱乐部也如雨后春笋般地发展起来，会员人数不断增加，每年有数以万计、十万计的爱好者参加各种形式的户外运动。2005年4月，国家体育总局批准山地户外运动为我国正式开展的体育项目，这标志着户外运动从自发、萌芽阶段走向了规范发展的新轨道，也实现了里程碑式的跨越，预示着中国户外运动这个项目的近一步发展和飞跃[1]。从目前现实来看，人们开展的户外运动、尤其是中、远途尺度的户外运动，往往和旅游休闲活动相伴而生，这实际上就成为了体育健身游的形式。体育健身游是将体育锻炼和旅游活动有机结合的一项户外活动。在以往相当长的时间内，体育运动属于精英运动，国家将体育工作的重点放在发展竞技体育运动方面。这些年来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的改善，政府部门“全民健身计划”的大力推广，以及城乡居民健康意识的提高，全民健身活动得到逐步推广，大众体育锻炼蓬勃开展。体育健身游正是实现了体育运动由精英运动向大众体育活动方向的转变，它也成为新的社会背景下大众体育休闲活动的一种主要方式。国家旅游局曾将2001年定位于“中国体育健身游年”，共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和12大类80个专项体育健身旅游产品和服务，从而使体育健身旅游在我国真正开展起来，与体育健身、运动休闲和体育赛会相关的主题旅游也不断推陈出新，日渐兴旺。2002年5月，国家旅游局副局长孙纲在北京首届世界体育论坛中就强调：“体育旅游已成为我国旅游产品中的一个重要分支，也是我国未来旅游产品建设中的一个主要方向”，“当今世界，体育是一种时尚，旅游也是一种时尚，体育与旅游结合更是一种时尚”[2]。

2研究案例选取——商都网“骑行天下”

随着互联网的发展和普及，以网络为纽带和联络载体，组织和参加各种实体活动为越来越多的用户所青睐。商都网——作为河南门户网站，河南第一网络媒体，是中原地区成立最早、影响力最强、访问量最大的综合性门户网站，是河南省最大的网络生活家园。而商都网骑行天下社区（论坛）则是负责发起和组织“商都网——骑行天下”户外自行车健身旅游运动的专项论坛。骑行天下论坛成立于2008年，是喜爱自行运动的朋友们自由交流的平台，通过组织活动将喜爱自行车运动的朋友们聚在一起，共同发展自己喜爱的自行车运动。论坛版面是一个进行自行车活动组织，自行车运动信息交流的平台，提倡自助自行车运动的宗旨，为喜爱自行车运动的朋友提供交流、了解和参与的机会及空间。活动提倡亲近自然、享受生命，不从事违反自然与生命规律的自行车运动，不盲目追求挑战自我、挑战自然的活动。“骑行天下”有自己的驴友公约、活动守则等条例，也有户外骑行的技巧方法及安全保障等措施的介绍，是活动组织和管理比较成熟的驴友组织。在论坛的组织下，骑友们以省内骑行为主，但滚滚车轮也行进到过不少省外的中远途目的地，用他们的口号来讲就是“骑行天下，穿行中国”。骑行往往途径崇山峻岭和旅游胜地，集健身、观光、探险、求知、娱乐和休闲为一体，沿途所到之处，他们感受自然、体味人生，见证神奇、承受艰辛，而更多地是在与山风共舞，与飞鸟同翔中，在穿越田野，趟过河流时拥有的一份简单的快乐和温暖。

3研究过程

3.1动机及旅游动机

所谓动机是指引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的心理过程或内部动力；人类的各种活动都是在动机的作用下，向着某一目标进行的。动机产生于人的需要[3]，人为了满足或实现某种需要时就产生了行为的动机。需要是动机和行为的基础，人们产生某种需要后，只有当这种需要具有某种特定的目标时，需要才会产生动机，从而成为引起人们行为的直接原因。

游客的旅游动力由三部分构成：内动力、外动力和中间条件。内动力即人的旅游动机，是人的基本需求之一；中间条件是收入、闲暇时间和交通条件；而外动力则是旅游地与客源地的空间相互作用[4]。旅游动机产生并付诸实施以后，便产生了旅游者的旅游活动行为。陈传康将其划分为三个层次：基本层次是游览观光，提高层次是娱乐、购物，专门层次是休养与疗养、会议、文化及商业交流、宗教朝拜、探险、科学和社会考察及调查等[5]。“骑行天下”是将骑车健身和户外旅游结合在一起的，其实就是一种以体育锻炼为载体的特殊旅游形式，为了进一步了解自行车驴友的行为特点和需求爱好，以及提升骑车远行健身组织和实施的效果和科学性，发展壮大论坛的影响力和号召力，提高群众参与自行车运动的积极性，为全民健身事业服务，我们本次设计了自行车健身旅游者出行动机调查项目。

3.2动机问卷编制

自编出行动机问卷。基于动机相关理论，在半结构化访谈以及参考有关文献的基础上，经过反复斟酌与选编，完成问卷的初稿。进行预试验，然后对预试验结果进行修改，删除内容含糊、相关性差（条目与维度相关系数小于0.3）的条目和修改用词不恰当的条目，修改后的问卷由21个条目组成。问卷采用利克特量表五级评分方法。被试在每个项目中，只能做5择1的选择，如果被试选择“非常强烈”，记5分，“比较强烈”记4分，“介于之间”记3分、“不太强烈”记2分，“很不强烈”记1分。问卷信度(a)为0.791，在效度方面，由于缺乏有效的效标，就邀请了心理学专家、体育工作者、旅游学专家及旅游业从业者进行了效度评定，他们一致认为本问卷能比较有效地测试旅游动机。

3.3调查施测过程及被试基本统计信息分析

3.3.1施测。在文献研究和对调查问卷的反复修正和最终定稿后，调查于2011年7月～8月间在郑州市进行。调查的具体地点在每次车队出行的集合处，采取随机抽样的方法由调查组成员交由骑友现场填写，较大规模车队以不超过团队总人数的二分之一为原则，对骑友关于调查目的和问卷内容的疑问进行现场解释和解答。总共发放问卷310份，回收293份，回收率为94.5%，剔除无效问卷22份，回收有效问卷271份，有效回收率为92.5%。本次调查确定无效问卷的标准是：问卷填写不完整，有若干项目没有做答；同一个项目中有多个答案者；整份问卷呈现明显的规律性作答，如全部选同一选项者；问卷中对考察内容接近的项目反应明显矛盾者；这些都可以认定被试在测试中回答不够认真，过于随意。对调查结果的数据分析主要使用SPSS统计软件进行。

3.3.2被试的基本情况。被试的人口统计学特征如表1所示。

在被调查者中，男性比例远远高于女性，这说明户外骑行这种健身方式由于其特殊性更能吸引男性。从年龄段来看，31～45岁的出行者最多，按道理讲，18～30岁的出行者应该体力更好，更能适应远途骑行，但是由于31～45岁年龄段的人相对来说拥有较多的时间和金钱储备，且人到中年更为重视自身的健康问题，骑行这种强度较低而需耐力较好的健身方式显然更为适合他们，31～45岁的年轻人由于可以有诸如球类运动等较为剧烈和多样化的体育活动所代替，且这些运动比起骑车远行更为经济，所以在“骑行天下”活动中的比例并不是最高。被试大多具有较高的学历，大学专、本科学历的占到64.2%，居第一位，研究生学历的居第二位，当然这和如今都市人群的受教育程度普遍提高密切相连，另外也说明骑车远行这种独特的健身文化和健身理念更为高学历者所接受。在月收入构成上，2001～4000元和4001～6000元的被试所占比例最高，这一方面当然和郑州市居民的人均收入有关，另外也说明中等或中等偏上收入的健身爱好者是骑行的主力军。职业构成上，能够看出被试分布较广，说明这种健身方式社会阶层接受面较广，有较为广泛的社会认可度，普及和发展前景良好。

3.3.3“健身”、“爱好自行车运动”是骑行旅游者出行的主要动机。对于骑友出行动机的分析，我们选用了均值、标准差以及百分比（选“非常强烈”或“比较强烈”选项的被试人数之和与被试总人数之比）进行考察，表2反映了“骑行天下”出行动机调查的部分结果。

通过表2可以看出，被试无论是平均得分还是百分比，“强身健体”项目都是显著地排在第一位，这说明骑友出行的最主要目的还是为了通过这种体育锻炼方式来达到健身、增强体质的目的。除此之外，诸如“单车发烧友”，即因为喜欢单车才喜欢骑行体验，或者是喜欢“出汗”、“累并快乐”的骑行感觉等项目的得分值和百分比也很高，说明这些骑友因为喜欢单车运动从而选择了出行，另外笔者从“骑行天下”QQ群的聊天内容也解到关于单车的选择、装备、养护和骑行知识及经验也是大家讨论的热门话题，这也从侧面印证了“爱好单车运动”是出行的主要动机之一。

3.3.4“健身和旅游能相结合”对出行动机的形成有明显的推动作用。对于和旅游有关的出行动机项目，我们同样用均值、标准差以及百分比进行考察，结果如表3所示。

欣赏美景、感受风土人情其实就是大众旅游的主要内容，在本次调研中，这些作为动机项目被试的认可度较高，像“结合健身和旅游，一举两得”等直接表达二者关系的项目得分和百分比例同样很高也说明了“健身和旅游能相结合”是骑友出行的强大动力，这也反映了健身背后旅游的地位和功能也不可忽视。此外，不少被试也认为出行行为本身就是旅游，骑车这种形式说明这只是健身旅游的方式之一，这实际上是更加深化了健身和旅游相结合的理念。

3.3.5论坛是出行动机形成的良好载体。就像“骑行天下”论坛组织活动守则所说的那样，“骑行天下”是喜爱自行车运动的朋友们自由交流的平台，通过组织活动将喜爱自行车运动的朋友们聚在一起，共同发展自己喜爱的自行车运动[6]。论坛中定期组织骑友集体出行活动，活动结束后有兴致的骑友会在论坛中发布本次活动的总结、体会、见闻等文字内容及照片和大家分享骑行的快乐和成果。论坛就是一个虚拟的社区，将有共同爱好的朋友聚集在一起，通过交流、互相宣传、介绍和激励，将他们的出行动机有效地激发出来，然后通过现实活动使他们相互熟悉和了解，回归论坛以后使交流更为活跃从而引发下一次出行动机，这样周而复始使骑行活动不断地发展壮大下去。表4中表明出行中交友的动机也是重要的动机，这显然和论坛这个载体密不可分，另外论坛公约中倡导低碳出行的理念也为不少骑友所重视并推行。

由此可见论坛就是一个引发出行动机的良好广告宣传载体，有了这样一个信息交流平台，使出行有了更多的辅助条件和理由。

3.3.6性别、年龄不同的骑友的出行动机存在差异。为了深入了解出行动机与骑友人口统计特征之间的关系，我们采用独立样本T检验分析性别与出行动机之间的关系，结果显示更多的男性是因为是单车发烧友而喜欢上了骑车健身。在“单车发烧友，喜欢骑车体验”项目上，男女差异极为显著。在“陪同亲友”和“打发闲暇时光”项目上，女性得分显著高于男性，说明女性的出行更多受他人的影响或带动，或者是避免孤单和无聊。“磨练意志”和“宣泄自我，舒缓压力”项目得分上，男性则明显高于女性，说明男性由于社会角色的期望，需要承担更为繁重的任务和生活压力，他们试图通过骑行的方式一方面暂时逃避一下紧张的环境，另一方面通过体能耐力训练提升自身的“免疫力”来拮抗快节奏的都市生活（表5）。

用ANOVA(单因素方差分析)对骑友年龄和出行动机之间的关系进行分析，结果表明，不同年龄段的动机存在显著差异，年龄在31～45岁的比18～30岁的更偏重于通过宣泄来缓解压力、“丰富人生经历”，而30岁以下的年轻人更为认同“时尚”、“冒险刺激”和“向别人展示自己与众不同”等项目（表6）。

另外，统计分析表明，不同文化程度、职业和收入的被试出行动机并无显著差异，这说明这三项人口统计变量不是影响出行动机的主要因素。

4讨论

从目前来讲，“骑行天下”活动是目前组织较为完善和成熟的户外体育健身组织，在郑州乃至中原地区已经拥有了一定的影响力和号召力。这首先得益于互联网这种现代化、高效率的媒体形式，另外也和当今都市人生活和休闲方式以及健身理念密不可分。结合本次调研结果，从更科学有效地提升人们的休闲健身质量，以及使诸如“骑行天下”等体育健身论坛更好地服务大众出发，特提出以下建议。

第一、鉴于健身、对单车“发烧”和旅游是出行的主要动机，可以举办骑友沙龙、知识竞赛等活动以及网站相关知识普及，使广大群众了解并喜爱户外自行车运动。比如可以通过文字材料和心得交流等形式介绍单车的骑行技术和各种车型的适宜人群、骑行中的禁忌和健康科学的骑行方式等知识。学习了解是产生兴趣的第一步，然后通过实践去发现、体会运动的乐趣和健身效果，这样可以进一步激发他们参加活动的积极性。同时，对于那些经常短途旅行的驴友，不妨可以通过了解这项活动换一种思维方式，以单车为交通工具让他们变身为新型的驴族，低碳、自助的出行方式使他们成为健身和旅游两方面的受益者。

第二、调研发现，中年人是骑友的主体人群，这是不难理解的，中年人承担更多的社会角色和责任，需要通过一定的途径来舒缓紧张的神经、宣泄释放压力。另外他们相比较年轻人经济基础更好，相比较老年人体力更佳，且他们所处的年龄段使他们更为注重身体素质，预防疾病。从户外骑行的特点看，这种健身方式他们的上佳选择，也是一种积极的休闲方式。因此，在以后的相关活动中，应当更为注重中年人的特点，如将骑行强度多设定为中度和轻度，注意日常的保健和身体普查，以避免不必要的运动损伤和疾病诱发。另外，考虑到中年人的实际需求，希望有识之士多开发组织一些特色化的健身项目。

第三、不同性别、年龄骑友的出行动机存在差异，说明在这些人口变量下的骑友的需要和爱好不同，以后应当继续深入研究不同人群的出行动机差异，在大型的活动中可以划分多种骑行组别，开发各自专门的骑行路线，也可以有意识地设计每次活动的主题，突出特色，以满足骑友的不同需求。

第四、“骑行天下”论坛如今已成为骑友们传递友谊、共同成长的精神家园，2011年8月，骑友举行了相关的活动庆祝论坛成立三周年。论坛今后还应该继续总结成功经验与不足，继续探索新的运营思路，完善自身的运作模式并加以推广。“骑行天下”无疑是互联网时代开展体育健身旅游的成功案例，各地区主流网站和其他现代传媒方式应从中受到启发，充分发挥各自优势，调动广大群众健身的积极性，因地制宜设计各种形式的大众健身内容，为全民健身计划服务。

参考文献：

[1]刘凤香.户外运动与体育旅游的概念与关系辨析[J].武汉体育学院学报，2008，42（2）：74-78.

[2]张红坚.国内体育旅游兴起动因的社会学探析[J].西南民族大学学报(人文社科版)，26卷390-392.

[3]彭聃龄.普通心理学[M].北京：北京师范大学出版社，2004.

[4]保继刚,楚义芳.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999.

[5]陈传康.陈传康旅游文集[M].青岛：青岛出版社，2003.

[6]骑行天下论组织活动守则[DB/OL].http://bbs.shangdu.com/t/20101017/0100800235760/35760-

1.htm.2010-10-17.