企业品牌与价值传播

企业品牌与价值传播

任海涛吴仲森张风棣钱升

国网山东省电力公司东营供电公司257091

摘要：伴随我国WTO发展进程，对于我国的企业来说，是机遇和挑战共同存在的。对于企业发展来说，最重要的就是对企业资源进行整合，还有品牌形象的建立。本文主要就是从企业涉及的管理和发展上来对品牌价值问题进行探讨，不断对产品的附加值进行提高，最终发展成企业比较核心的力量。最终把企业做强做大。

关键词：企业品牌；价值；传播

本文主要是通过以基本设计为理念，正规化管理，再加上品牌作为价值曲线，把品牌战略和设计管理二者进行有机结合。对二者内在存在的理论关系进行研究。对于企业发展来说，品牌的基本管理和建设策略直接对企业发展有着至关重要的影响和制约。好的品牌形象和设计管理对企业发展有很大的促进作用，这同时也是设计品牌和管理外在提升。对于企业内部价值来说，主要是针对新产品和创新研发的角度出发。加强企业内部的各层领导和各环节的重视力度。形成新的创新理念。以此来提高企业的品牌价值。

一、企业品牌与价值传播的主要研究背景

伴随经济一体化的迅猛发展，我国的跨国企业也呈现出日益增多的现象。然而对于一个企业来说，怎么判断企业的基本实力，我们通常的方法就是看股票的价格，资产的累计以及财务的数据等指标来进行判断。我们不知道这其中还有无形的指标，那就是企业的品牌价值。对于品牌价值来说，它的发展也是不断伴随市场环境和社会经济不断发展变化的，还有一些客观的因素，比如企业的自身调整，消费者的个人追求都有很大影响和制约。在很早以前，对于品牌来说，它只是一种简单的标识，除了能够让消费者更加清晰的进行识别之外，没有更加重要的作用。随时市场的不断发展变化，有些卖方市场都逐渐转化成了买方的市场，致使有些同类型的产品在竞争上变得日益严峻。为了能够使得消费者把产品清晰地牢记，那么就需要一个能够把产品进行区分的工具。逐渐使得产品的品牌效应增大。对于企业来说，品牌主要就是企业的一张明信片，它能够清晰地告诉人们，企业到底是小还是大，本身是弱还是强。

对于企业来说，品牌价值也无形的在经济活动中有了更重要位置，对于企业的融资，收购兼并，还有一些基本的业务加盟来说，都需要用到无形的价值评估。还有一些企业的内在活动，像品牌的策略，品牌的组合以及对于品牌自身的价值评估。所以，对于企业来说，其自身的价值和品牌直接影响到现代化企业的经营和发展。

二、企业品牌与价值传播研究的主要意义

1.研究的理论意义

（1）对于企业来说，其无形的品牌价值在基本的研究上，有其自身的理论意义，对于企业的品牌价值来说，主要就是从基本的定性分析逐渐演变到了定量的分析。在客观上对于企业来说，加强了投资力度和品牌的重视力度。再者，对于企业品牌的价值评估来说，在结果上也有深远影响，可以客观上帮助决策者对于资源进行合理分配。还可以有助于企业发展在战略部署有重要的数据性指导意义。

（2）对于企业发展来说，可以通过自身的品牌价值，无形的把消费者和品牌二者进行有机的结合，为企业提供启发，以此来对产品服务进行改变，同时也是为了能够客观上提高消费者在满意度上有了更科学依据。

（3）对于企业来说，无形的品牌价值在品牌的基本资本运作，宣传及管理上都提供了重要的导向作用，从而来对企业品牌竞争力上进行提升。品牌价值客观上也说明了消费者对于企业的忠诚度，较高的市场支付价格和占有更多市场份额。

2.具体实践意义

对于企业的无形品牌价值来说，无论是对企业还是对消费者来说，都有很重要的现实意义。

（1）在很大程度上可以帮助消费者从基本的有购买意向最后到有了购买行动。

（2）在基本认识上，能够不断地保证产品的品牌价值意义。

（3）在企业方面，能够帮助提升企业在发展过程中的势头，还有企业在发展运作过程中的知名度。

（4）在客观上也能够加强投资者的积极性和信心。

（5）对于企业来说，这种品牌价值的传播能够在客观上发展企业问题并做出适当的整改。从而来提高企业的综合效益。

3.企业品牌创新

（1）对于企业管理在品牌价值提升问题上，重视力度逐渐增强。对企业来说，好的品牌设计对企业发展客观上有很大的促进作用，在目前形式下，品牌和设计在企业生存和发展过程中起着重要的作用。

（2）对于企业来说，品牌价值的实现有很多种方法，对于企业来说，品牌是营销过程的重要手段，同时也是企业在管理经营过程中企业实力的体现。本文主要是通过一些典型的设计管理理念，来对企业在竞争过程中，有了更大的筹码。对于企业来说，无论是管理者还是设计者都和企业的发展息息相关。把品牌和设计管理理念综合创立，已经是目前我国全球化市场发展的重要趋势。

三、品牌的主要特性

对于企业来说，它不仅是企业的外在形象问题，同时也是企业的经济实力和文化的体现。对于企业来说，主要的品牌有下面几个特点：

（1）风险性。对于企业发展来说，本身就要承担很大的风险，对于企业发展来说，从最初的创立到最后的成熟阶段，都要有一定的风险性。主要受到市场客观需求，企业本身的影响，还有就是行业外在的各种环境制约都会对企业品牌发展造成一定的影响。而且这些影响的因素也是在不断地变化，事先都很难进行客观预测。所以对于企业品牌发展来说，怎样才能够把一些外在的负面因素进行排除，是企业目前考虑的难题。

（2）排他性特点。对于企业来说，排他性特点上主要体现在对于品牌专有权的表现上，对于企业来说，能够对一些伪造，甚至加盟的产品进行举报，当自己的品牌受到不法侵犯时，用法律的手段来维护企业的品牌，避免别的企业模仿或者侵犯。

（3）延展性。对于企业品牌来说，能够不断的借助一些外在力量来获得利益。同时也能够依靠品牌的自身知名度来对市场进行开拓，不断的开发客户群体，对于自身的资本进行不断发展。相对于品牌自身来说，也是具有一定的识别功能的，所以可以通过自己的品牌独有优势对市场进行不断的开拓。像海尔的品牌来说，开始是冰箱，后来是电视或者空调，这种就是市场在发展过程中的开拓方向，同时对于企业来说，也是品牌的外在延展性。

（4）表象性。对于企业的品牌来说，本身没有实体，主要是以无形资产的形式进行体现，所以就要有一定的载体。我们可以把企业的服务和产品以及企业的标识来作为这种载体。也可以通过消费者对企业的满意度或者忠诚度来对其进行载体。对于企业的品牌来说，如果离开了载体，那么就不能够使得品牌形象进行外在展现。

总结：

对于企业发展来说，品牌是无形的营销武器，也是经营企业的重要成熟指标。客观上也是国家社会经济发展的综合实力的体现，在资源角度上来说，更是具有战略性价值的。本文主要就是从企业涉及的管理和发展上来对品牌价值问题进行探讨，对于商品经济发展来说，都有适者生存的法则。所以要想企业能够在激烈的竞争中脱颖而出，不被淘汰，那么就必须对企业的无形资产，品牌价值进行优化。不断地提高企业的服务和管理水品，客观上满足客户的需求。使企业的发展适应不断变化的市场需求。

参考文献

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