个性化手绘风格标志视觉张力

个性化手绘风格标志视觉张力

何莉丽

何莉丽广东工业大学华立学院

【摘要】标志是非语言型的视觉符号，是个人或一定的组织机构获得社会认知的需要衍生出来的实用图形符号，是区别“此事物”与“彼事物”的视觉传达方式。充满人情味和手工感的写实绘画与写意绘画、卡通和漫画等绘画形式以及摄影图片等图形被广泛运用，使标志设计具有浓厚的艺术气息和诗一般的美好意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所要传达的信息，更让人倍感亲切，并产生互动和沟通。

【关键词】标志设计个性化手绘

【中图分类号】J218【文献标识码】A【文章编号】1674－4810（2011）14－0020－02

一个性化手绘标志独特的视觉特点

现代标志设计多是提倡创造简洁、精炼的视觉造型，用结构简单、形式鲜明的造型方式作为标志形象，认为抽象才能达到标志的意化，概括的几何形状可以代表不同的含义。在这种简化的造型理念中，往往使标志形象显得过分“规矩”，单调而缺乏生趣。黑格尔在著名的《美学》中指出：“美的要素可以分为两种，一种是内在的，即内容，另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特性的东西。”①以上表述中对形式美的作用做了准确而精辟的论述。设计作品的产生是一个同时探索内容与寻求完美艺术表现形式的过程：一件成功的设计作品除了要有明确的设计主题和卓越的创意外，还要依靠外界可感觉到的、一切形式方面构成的优势，如新颖巧妙的表现方法和具有感染力的美的形式。手绘风格标志具有丰富的情感和无限的生命力的特点，具有不可模仿的随意性和特殊的视觉效果。在画面上重现人的手工“痕迹”，而非机械性的理性或精确的研究与实践，手绘风格标志更为生动和亲切，更加注重趣味性和幽默感，融感性于理性之中，迎合了人的情感需求和心理需要，使标志设计具有了浓厚的艺术气息和诗一般的美好意境，使人在赏心悦目的同时又获得了标志所传达的信息。

1．多变的时尚元素与独特个性释放

水墨的韵味、版画的刀刻感、油画的笔触、安格尔的线条、马蒂斯的构图、利希滕斯坦的波普影像均是其艺术性的来源。设计师竭尽全力地从自我经验中发掘充满感情色彩视觉元素，以特有的视角和特异的表现手法，来提升作品的格调和可视性，他们看重的是手绘的智巧、独特、变幻，容易与观看者产生互动，以对话的方式使观者从中感受到创造者的思维、情感和技艺的自由表达。在给有历史文化背景的企业、组织或事件设计标志时，要巧妙地运用民族传统艺术，将传统艺术设计到标志作品中，能让标志所代表的企业、组织或事件具有历史感和文化格调。例如，北京奥运会会徽“中国印”是其中的典范，选取了篆刻印章中的汉字“京”作为图形定位，并且经过艺术处理，将人形图案融合在一起，蕴涵着浓厚的中国味道。中国传统元素与奥运会精神——运动巧妙地整合起来了，更加凸显了“人文奥运”这一主题。此标志的构思和创作代表着中国文化与世界对话交流。涂鸦艺术作为一种新的生活方式正迅速扩张，渗透到了流行文化的各个层面，包括时尚、设计、音乐，甚至纯艺术领域，从而使涂鸦产品成长为一种新的产业。涂鸦成为了体现个性化标志设计文化中重要的一部分。标志造型中运用写实手法表现浓郁的绘画意味，意念清晰，通俗易懂，一种“有感而发，由情而抒”的精心刻画的情景有令人身临其境之感，重拾装饰风格，它不是对传统的生硬照搬，而是采取抽出、混合、拼接的杂糅方式，用现代的设计构造基础，以折中的手法打散重构，用新的装饰细节达到造型设计上的宽松和舒展。有选择地、有改造地运用许多别具意味的传统文化式样和象征符号，融合不同历史文化和风格式样，从而体现人文神采随意的构形。

2．强调“情感诉求”

现代社会生活节奏越来越快，人们之间的情感也往往在这个时候渐渐变得淡漠，但现代人对情感沟通、思想交流的渴望却比以往任何时候都更为强烈。情感诉求能够让设计作品进入受众的心智生根、发芽、开花、结果，让自己的作品取得社会和经济效益的双赢。手写手绘的形式因更具人情味而被广泛采用。手绘风格的标志设计中出现了众多有着浓厚人情味的作品。标志更为生动和亲切，更加注重生活化、趣味性和幽默感。融感性于理性之中，迎合了人们的情感需求和心理需要。现代标志设计者开始人性化的表述，重视用情感人，并开始尊重消费者的情感需求。

超现实主义艺术家胡安?米罗是众多著名艺术家之一，他的艺术是西班牙人崇尚艺术和自由奔放的民族性格的写照，米罗的壁画长期装饰巴塞罗那广场，他创造的象征符号和曾在1983年为西班牙旅游推广公司设计的旅游标志，极大地推进了西班牙旅游业的发展。米罗强调画面的平面感，将画面里的内容简化为清楚的线条和明亮的色块，米罗的作品保持着精神的自由状态，画面带着儿童的天真气息，人物形象带着蝌蚪纹样式，他运用儿童符号式的绘画语言、简化的形象式样、鲜明的色彩和梦幻般的构图技巧创造了一个又一个生机勃勃、诗情画意的抽象画面，使人们看到的是简略的形状、强调笔触的点法、精心安排的背景环境，奇思遐想、幽默趣味和清新的感觉，甚至他画里那无生命的物体，都带有一种热情的活力，使我们觉得比日常所见更为真实。2004年的希腊奥运会徽一改前几届活泼、充满动感的表现形式，具有安静、朴素的特点，表现手法是随意的手绘，充满人性化，是对奥运强调人的发展的充分体现，独具特色，丰富了奥运会徽的设计系统。

3．手绘标志的民族性与时代性

民族化是本民族的艺术和审美在长期的历史发展进程中所形成的传统风格，如中国的国画和书法、古希腊的瓶画、日本的浮世绘等。世界各国由于民族、历史地域、信仰的不同，形成了人类不同的文化体系，文化体系的不同又衍生出不同的艺术形式、艺术风格及审美标准。

中国移动推出国产3G技术的新标志“G3”，口号为“引领3G生活”，标志设计就提取了中国传统的水墨元素，在同类品牌中脱颖而出，且体现了地域性和民族特点，强调品牌概念，淡化技术名词。水墨风格的G3侧重于感性和文化印象，不再是“硬邦邦”的专业术语。此外，温情脉脉的手绘标志如今也日益增多，其淳朴自然的风格具有无比的人性魅力与艺术人文色彩。例如，Google的网站标志总是以Google为基本元素，随着节日、事件、季节而变身，可谓五花八门，多种多样，涉及不同国家、不同领域、不同文化。它凭着自己的三十六变和这个世界的交流互动，努力地发展着进步着。

二个性化手绘标志的形式表现

艺术手法在标志形式表现中，大胆尝试不同艺术表现手法，采纳其他艺术设计领域的表现技巧与方法，如水彩、水墨、炭笔、蜡笔、工笔画、版画等效果，从而达到平面纯色、渐变填充无法实现的艺术美感。特别是肌理的形态更为丰富，标志设计中对肌理特征的利用与纯艺术表现有所不同，它主要强调从视觉和触觉的直接体验向强调视觉心理方向扩展，从材质的单独表现向多种质感特性的混合方向扩展，从自然的有机组织向人为的改造与创造方向扩展。

三当代个性化手绘风格在个性化标志设计中的运用案例

中国传统元素是中华民族宝贵的财富。其中汉字、书法、篆刻等都是属于全世界的伟大瑰宝。2008年北京奥运会的系列标志将积淀了5000多年的中国传统元素的多样性被淋漓尽致地展现了出来，也传递了中国人所特有的奥运情结。演绎中国传统元素的奥运系列标志让人们眼前一亮，在博得满堂喝彩的同时，也不禁让人开始憧憬我国传统元素的未来。中华文明积淀深厚，兼容并包，有着广阔的胸怀，因而也决定了其具有不可磨灭的生命力。因此在宣传的过程中，巧妙并完美地将中国传统元素依附于设计上，将取得一箭双雕的效果。北京奥运会环境标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书法艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印?舞动的北京”相互映衬。北京奥运会文化节标志是人与灯欢快舞动的形象。灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物，象征着团圆与喜庆，代表着中国传统的文化精髓。北京奥运会文化节也是全人类的重大文化盛会，中华大地喜迎盛事，北京将张灯结彩迎接各地嘉宾，欢腾共舞、喜气洋洋的二级标志设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，与会徽“中国印?舞动的北京”相互映衬。

注释

①黑格尔著.美学（朱光潜译）［M］.上海：商务印书馆，1996.4

参考文献

［1］滕守尧.审美心理描述［M］.四川人民出版社，2005

［2］王受之.世界平面设计史［M］.北京：中国青年出版社，2002（295）

［3］何政广.米罗：载诗载梦的画家［M］.石家庄：河北教育出版社，1998（2）