包装设计的发展趋势

包装设计的发展趋势

赵红丽

（四川轻化工大学，四川自贡643000）

摘要：随着新媒体技术的高速发展，冲动体验式消费模式的盛行，快餐文化的多重影响，包装设计朝着结构材质绿色化、设计理念人性化、创新性不断延伸的趋势发展。

关键词：包装设计；发展趋势；电子商务；包装创新

包装设计并非简单地物化产品的包装形态，在其保护、促销、运输的基本功能背后，也要受到消费理念、审美意味的外在制约。[1]不同的时代特点对包装设计提出了各异的要求。

一、包装设计发展的背景特点

一方面，经济的高度发展、文化的快餐营销、冲动体验式消费的推崇，使得商品流通速率加快，更新频率频繁，青年一代越加适应快节奏的现代生活，对产品的包装设计的亮眼性、独特性提出了更高的要求。

另一方面是新媒体科技在生活中占据一席之地。网络带来的信息互通有无性，让大家可以方便快捷地获取全球各地的商品信息，摆脱以往狭窄选择下的被动局面，大大增强消费的自主意识。同时，消费链条上营销手段、包装技巧等信息的轻松获取使得消费者自我认知更充分，消费动机更复杂。2007年某机构对消费信息的调研报告中指出：相当一部分的消费者对常识推销套路怀有戒备心，对市面上的营销手段了如指掌。高科技发展日新月异，呈指数进步的化工材料领域正不断刷新包装材质。

再者，包装设计受到多元文化的冲击。国际口味始终是影响包装设计的重要因素。朴素之风、中国风、嘻哈文化等文化的翻新流行给多装设计带来多重的思路依仗，形式各异、风格多类的包装面世，大大提高了包装设计形式的多样性、风格的多彩性。同时，消费者的购物黏性也随之加重，消费生产链连接也更为紧密。

二、包装设计的发展趋势

（一）设计人性化意味加重。互联网缩短了货物的使用周期，加快了商品更换的社会频率。激烈的竞争让人们更愿意青睐充满人性关怀与温暖的商品。人文关怀在包装设计上的体现是现代设计师必须考虑的设计要素。“三只松鼠”为了消费者开启的方便的性，在包装中随袋赠送一个开启胶带的塑料工具。除此之外，周边设计也具有人情意味，比如热情满溢的感谢信和可爱有趣的卡通公仔都很好的丰富了购物者的消费体验。李永铨先生设计的大益茶“禅儿”系列采用云南梯田设计，彰显普洱茶云南产地的特色外，更迎合了购物者展现品味的购物需求。

（二）绿色理念的延伸。快节奏的生活方式和工业主流的时代特点下，污染破坏带来的负作用正在慢慢凸显，环保工作越发受到大家的重视。包装设计也随之更加注重绿色理念，主要体现在包装材料面积的缩小和材质的特殊性上。ILOHAS日本矿泉水品牌推出的矿泉水采用聚酯瓶材质，质地柔软，喝完后可随手旋转，减少占用面积，方便回收，同时瓶身标签采用最小尺寸，尽可能地减少了资源浪费。目前，工业产品采用可循环、可分解的再生材质制作包装内结构，既可以实现包装美观，也可以起到环境保护的作用。PVC为一种新型原材料包装材质，茶叶包装采用PVC材质，不仅可以避免茶叶的二次污染，保证茶叶味道的原汁原味，还可以达到降解目的，实现污染最小化。[2]

（三）设计创新性的不断发展。

1.材质上不断创新。现在高科技材料一般采用热敏、湿敏、光电、气敏等功能复合材料而成，这种创新设计显示包装空间的压力、湿温度以及时间、密封的程度等一些重要参数，可以增强受众对商品的安全警示，达到更符合包装要求和消费需求的目的。比如德国某公司推出一种新型包装纸采用透明玻璃材质，包装生鲜果品的过程中可以抑制食物熟化过程，延长保存期，还能适应各异的包装形态。此外，新型材质的出现可以起到保护环境的作用，比如玉米淀粉树脂、低纤维纸类等。普洱茶舍弃原有竹编篓、草编篓设计，改用瓦楞纸、和看板、铜版纸等新型设计绿色包装的同时，也提高了产品的美观性和审美性。

2.外形的不断创新。工艺乘以材料等于设计的平方。[3]外形是设计师心知肚明的核心设计点之一，外形结构的创新性在购物需求的推动下持续延伸。JOLT可乐推出“可重新封盖”包装，加盖封口技术由代顿DSG承办，该技术还申请了“带盖饮品罐”专利概念，概念还包含制造加盖密封装置和成型过程。此外，外形创新的例子如数家珍。比如盛装TOLLHOUSE可可粉的屋形塑料容器；盛装POMWonderful石榴汁的异性瓶；带有pp塑料瓶包装的BIGSHOT橡皮糖等等。

3.安全真实性设计的技术创新。电子商务的消费环境带来了商品安全隐患问题，商家采用仿真包装充当真品迷惑很多购物者的眼睛，现在包装设计上关于产品真实性的鉴伪功能做出技术创新。包装可以采用缩微文字放大，双色号码设计、隐蔽暗计设计、防伪油墨印刷等方法查别真伪。网购面积覆盖得渐广对包装提出了新的要求，包装结构需要抵抗外来压力，保证在长途跋涉后安全抵达购买者的手中。现代网购包裹多采用间隔结构设计，将再生纸、海绵、吹塑、发泡塑料等材质同放于包装中，使产品悬于中间，通过这些材料吸收能量，减少运输过程中出现的不必要的损失。

总之，包装设计朝着结构材质绿色化、设计理念人性化、创新性不断延伸的趋势发展，未来也将不断发展。

参考文献

[1]闾燕.电子商务环境下的商品包装设计[J].中国包装工业，2016(06).

[2]李令璇.浅谈服装商品包装设计的低碳环保理念[J].中国包装工业，2016(06)

[3][美]罗纳凯莉,埃利科特著,刘鹂,庄崴译.包装设计法[M].江西：国美术出版社,2011.