新媒体时代下试论传统广播与新媒体融合发展探究

新媒体时代下试论传统广播与新媒体融合发展探究

梁晓燕

怒江广播电视台云南怒江673100

摘要：在计算机技术、数字技术以及信息技术不断发展进步下，新媒体技术的横空出世，给各个行业的发展带来了全新的挑战和机遇，为社会的进步发展注入了新鲜血液。在新媒体时代背景下，本文论述了怒江传统广播存在的诸多不足和问题，探究了传统广播与新媒体融合发展的有效措施，并进一步探讨了整合的有效措施，旨在为怒江的广播事业发展拓宽渠道。

关键词：新媒体；传统广播；融合发展；有效策略

前言：科学技术的迅速发展以及互联网的普及催生了新媒体的出现，同时得到了公众的认可和青睐。这也是新媒体发展的巨大优势，但同时对传统媒体造成了一定的冲击。由于新媒体的高科技弥补了传统媒体的空白，新媒体主要是基于传统媒体之上衍生出来的。传统媒体需要与新媒体相结合才能在传统广播中力争上游。本文探讨了这一点，使怒江的传统媒体与时俱进，在新媒体环境中获得新的活力，更好地适应未来的发展。

1.解释新媒体对传统广播的影响

在中国新媒体蓬勃发展的同时，信息技术为其提供了强有力的技术支持，信息技术转变人们获取信息的手段。此外，新媒体的出现给当前传统广播业带来了巨大影响。相比之下怒江的新媒体起步较晚，新媒体部成立时间短覆盖面窄，但传统广播模式也具有其独特优势，是新媒体不能相提并论的，由此可见，传统广播行业在面临挑战的同时也迎来了全新的机遇。只有充分利用信息技术才能有效提升新闻质量，进而振兴传统的广播行业。信息时代，人们习惯于利用新媒体来获得相关资讯，同时利用分散的时间进行娱乐，在这样的环境下，广播已经成为人们身边可有可无的产品，逐渐消失在人们的生活中，势必会沉痛地打击到传统广播业。

现阶段，传统广播行业在激烈市场角逐中面临着各种各样的竞争压力。首先，来自传统广播业内部的竞争压力。在社会不断进步发展下，人们对娱乐期许越来越高，不断推动了传统广播行业中娱乐综艺节目大量涌现。这些娱乐综艺节目除了给人们带来欢声笑语外，还逐渐影响着传统广播业在广播业中的权威地位，使得广大受众逐渐丧失了对传统广播方式的兴趣和热情，严重阻碍了传统广播行业的发展。其次，传统的广播业也面临着激烈的竞争压力。新媒体是基于当前先进的移动信息技术开发的一种新的传播方法。么新媒体广受大众青睐的最主要原因。

探索促进传统广播与新媒体有效融合的对策

2.1传统广播需要融入新媒体特色功能

目前，信息传播的形式多种多样，绝大多数人都习惯于使用智能手机终端以及平板电脑来进行传输信息。为了真正实现传统广播与新媒体深度融合的最终目标，必须全面认识新媒体的特点、性质和优势，进而实现新媒体技术的熟练运用。

在媒体不断融合的前提下，新媒体与传统传播的整合过程并不是畅通无阻的。同样是经过大量的实践，反复探索相关经验，从大量成功实践经验中选择性地借鉴参考。例如，喜马拉雅听书APP是一个典型的成功案例。具体而言，它依靠互联网信息共享机制来促进读者过去的调整和创新目标。在传统广播与新媒体相结合期间，不断创新发展，听音乐，收听广播等新兴专栏不断大量涌现。在传统广播发生深刻变革期间，将新媒体的诸多优势需要完全嵌入到传统广播运行过程中，助力二者的融合工作，从而不断提升编辑部和宣传部们人员的职业素养和专业技能。

2.2采取管理理念的改革措施

为了更加有效、规范地整合传统广播与新媒体，必须注重和关注管理理念的创新和优化。由于传统广播过去在管理和营销方面存在诸多不足和问题，因此，有必要积极探索新的管理模式，从而有效推动传统广播的个性化发展。这种管理模式是新媒体与传统广播的共同特征。为了实现这一目标，我们可以借鉴以下对策：

首先，从传统广播业务管理层开始，帮助其建立与时俱进的思想理念，明确有助于传统广播和新媒体整合和发展的所有战略和营销理念，同时付诸于实践。其次，管理人员要深入到基层，通过与广大受众亲密接触，来建立互动性、友好型的关系，只有这样，才能够真正掌握和了解广大人民群众的实际需要和最新的思想动态，进而认真采纳群众的意见，为广大受众提供优质、个性化的信息资讯。例如，腾讯新闻是广大人民群众经常使用的，在不断变化的过程中创造了一个信息发布的平台，以不断满足广大使用者的多样化需求。此外，各商家和媒体企业实现了提高社会声望、实现更大经济效益的双重目标。

2.3改进传播方式

如今，新媒体凭借吸引传统媒体受众的注意，来博取更为广阔的发展空间。，同时，还扩大受众群体范围，不断填补自己的短板，进而获取更大市场份额。

通过传统广播媒体和新媒体的有效整合，从而推动自身的不断发展进步，此外，二者共同完成收集新闻信息的任务，有效地编排和播放信息资源。在媒体融合的基础上，通过比较传统广播和新媒体之间的优势，可以发现传统广播在获取原始资源和与受众互动方面具有明显优势，而新媒体发挥出绝对的时效性。因此，与传统媒体的融合发展对传统广播来说是前所未有的机会。传统广播和新媒体走上了融合发展的道路，借助自身独特的知识产权优势，有针对性地借鉴了新媒体的优势，有效地应用了新媒体高端技术、灵巧快速的阐述出自体欲传送的信的内容。

2.4切实提高广播电视的整体质量。凭借新媒体的支持，传统广播要想得到跨越式提升，必须对节目主持人的综合素质和理论宣传节目提出更高的标准。在编辑工作中，有必要利用数字平台推广理论宣传，利用数字平台和网络的特点实现广播信息的共享。主播人员还需要不断提升自身综合素质，精通网络技术，将其熟练、灵活地应用到广播方面，不断提高广播业务质量。

结束语：

总之，整合新媒体，充分利用新媒体，发展新媒体是传统广播发展的必然趋势。传统广播的快速转型可以有效提升广播节目的生产率，降低生产成本，进一步增强广播的核心竞争力。因此，在新媒体时代，需要有效完成传统广播与新媒体融合工作。

参考文献：

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[2]柯惠新，黄可.从平面化（2D）到立体化（3D）——对新媒体时代受众测量的思考[J].现代传播，2011（10）：103-106.