当代大学生畸形消费的社会心理学分析

当代大学生畸形消费的社会心理学分析

岳晓芸

岳晓芸

南开大学

摘要：随着我国市场经济的不断发展，人们对物质的追求也在不断地提高。当今时代，大学生是我国主要消费群体之一，由于大学生的价值观还不够成熟，容易被其他因素所影响，从而导致了畸形消费。这种不合理的消费方式，很大程度上影响了大学生的学习，同时也增加了大学生的经济负担。对于大学生的这种畸形消费方式带来了很大的负面影响，因此应该对他们的消费行为进行正确的引导，帮助大学生建立正确的消费观念和消费意识。提醒他们在进行消费的时候要理性的思考，让自己的消费更加的合理。本文从社会心理学的角度出发，深层次剖析当代大学生的消费心理和消费行为。

关键词：大学生；畸形消费；社会心理学

由于我国经济不断的发展，提高了人们的经济能力。人们越来越注重高质量的生活水平，伴随着这种变化，大学生的消费观念和行为与发生了变化。在这个年轻的消费群体中，一部分学生受多种因素的影响，造成了畸形消费的行为。这种行为不利于大学生的发展。引导大学生形成正确的消费观念是当今社会的重大问题。

一、大学生畸形消费的表现形式

在购买行为过程中，消费者会产生消费心理。这种心理活动是消费者对主观消费需求的反应，心理学家把它的过程分为三个方面包括：认识过程、情感过程，意志过程等。大学生是一个特殊的消费群体，在不同的年龄段不同的生活环境下的消费心理不同。目前的大学生消费心理有以下几个方面：

（一）高档型消费

现如今大学生的消费花样百出。总是觉得高档的消费才有意义，很多学生喜欢时尚、时髦的消费。但是因为大学生经济能力有限，消费水平超出了自己的承受能力。但是大学生没有意识到这种消费方式带来的影响。很沉迷于这种消费方式。

不管我们做什么都要量力而行，消费也是一样的，超过自己的能力就是不自量力，大学生所受的文化熏陶比普通人更多，更应该对此有深刻的认识[1]。但是事实却不是这样的，部分大学生的消费比较高档，这种现象日益严重，为了追求高档、新颖、气派、豪华等就出现了畸形消费心理。高档的消费行为不是人人都能消瘦的起，但是部分大学生还是盲目的跟风，这种消费行为已经严重的脱离了个人，家人的承受能力。没有消费的能力却偏偏反其道而行之，为了贪图享受就不顾家人的感受，这是一种典型的畸形消费心理。

（二）攀比性消费

无可厚非的说，争强好胜是年轻人的本性。但是，在不同的场合攀比心理要判断其可取性。如果是在学习、成绩、本领、贡献的时候有攀比心理，这对学生是非常有好处的，家庭和社会都是非常有好处的。但是现实往往并非如此，大学生在学习上没有与人较量，但是在消费上却和别人攀比。这种畸形的消费心理，让学生在学习上得过且过，消费的时候却要求最好的。这种高档的消费观念让学生经常和有钱人相比，总是想要超过对方，但是经济能力不足以支撑，因此就开始问家人要钱。

大学生没有想过从根本上改变这种能力不足的状况，一味地从重心理，追逐名牌和别人进行攀比。这种畸形的消费心理悄然形成，以至于大学生为了满足自己的需要，走上了犯罪的道路。通过借钱、透支、盗窃、傍富等手段来满足自己的需求。

为了自己的虚荣心，为了所谓的脸面，使自己的家人也慢慢陷入贫困，同时也影响了自己的学业，进而影响了自己的前途。有的学生生活费一年3千元左右就能够满足开销，有的学生一年两万都不够，这就是最大的原因，各种攀比心理进行消费，不考虑自己的经济承受能力。

（三）超前消费

调查表明，当前的大学生在衣食住行的基本需求方面与以往的消费结构发生了变化，这种超前消费对中国的勤俭节约美德造成了冲击。吃和穿的消费占大学生支出的60%，当代大学生的享受意识正在一步一步被唤醒。这种消费观念有一定的破坏性，让大学生认为享乐才是人生的根本。在中国改革开放以后，时尚之风流行开来，大学生也深受影响，甚至成为时尚消费的主要群体，这种观念也使大学生产生了畸形消费行为。

众所周知，大学生除了家庭的供给没有太多的收入，经济能力很有限。有限的收入不能满足高额度的消费。大学生的主要任务时学习专业知识，个人的消费超过了收入就不能满足。由于经济的发展，社会风气的败坏，大学生被各种享受事物所诱惑，因此就出现了信用卡，分期乐，贷款消费等超前消费方式，严重的影响了大学生的消费观。

（四）冲动消费

大学生上学大多是第一次离开家庭，以前一直是父母计划消费，自己的理财能力比较差，自行支配钱财比较的冲动，部分家庭条件好的同学，经常容易出现其他因素的影响，因而改变自己的消费初衷，让自己出现盲目的消费。

随着信息化时代的到来，大学生获取信息也更加的方便，更加的快捷。大学校园的媒体引导着外界的时尚和潮流，大学生不自觉的进行消费。大学生未接触社会，不能真实的认识现实世界，在信息化的推动下，进行很多的非理性消费。媒体的潮流让大学生更加为了追求激情，而冲动的消费。

二、大学生畸形消费的社会心理学分析

（一）后现代主义思潮的影响

上世纪七十年代后，后现代主义被社会学家所提出，并经常地使用。在二、三十年代的时候，超越了启蒙时代的范畴。总得来说就是在现代主义的基础上添加了一些效果。现如今的大学生被后现代主义深深的影响着，有很大的引导性作用。在这种影响下，大学生不受约束的开始畸形消费。

后现代主义思潮具有主观主义、虚无主义、非理性注意的性质。大学生容易被这种思潮所影响，导致思维上发生改变，从而改变大学生的行为。在实际社会交往活动中，后现代主义比较注重现实，不考虑历史因素，改变了人们勤俭节约的传统美德，追求享乐主义。大学生在这样的环境中成长，不利于身心健康的发展，

（二）消费主义的影响

西方的国家比较注重形式，生活追求仪式感。这是一种普遍的社会道德现象，指导了人们的消费观念，它比较注重体面的消费和物质的享受，觉得这是生活的价值。

改革开放以来，我国经济的发展非常的迅速。消费主义慢慢的成了人们生活中的潮流，人们可以尽情的消费。并且我国的相关政策也陆续出台，这是大学生享受消费的好时机。社会的发展就是为了改善人们的生活，这并没有错。但是随着消费主义的蔓延，当代大学生深受影响。部分大学生开始进行盲目的消费，但是却忽视了自己的消费能力，现有的经济能力不能满足自己的消费需求，造成了一种消费不平衡的现象。

大学生的消费能力离不开家庭的支持，脱离了家庭的消费行为都是不正常的。追求奢靡之分，是心理扭曲的表现。大学生为了与同学攀比，满足自己的虚荣心，而忽视自己实际的经济能力，这种畸形心理是万万不可取的。

（三）大众文化的影响

大众文化是大众传媒的载体，大众文化通过传媒的的广告和宣传，影响了大学生的消费行为，大众文化为大学生获取了文化价值观念。这种文化使大学生的消费方式和消费观念发生了变化。

广告的影响力是巨大的，对大学生灌输了对生活品质的需求。因此，大学生对于自己喜欢的东西和产品，开始疯狂地追求。消费观念慢慢的改变，文化态度逐渐的渗透，改变了大学生的消费方式。现代大学生对物质的需求逐渐的变高，消费成了大学生生活的中心，从而影响的学业正常的进行[2]。

（四）群体心理的影响

1.从众心理

目前大学生的自制力比较差，独立判断的意识也不强。跟风现象比较严重，在同学的压力下，不坚持自己的主张。为了得到同学的认可，经常与其他人的行为保持一致，缺乏主动性。在同一个环境中生活学习，同学之间的行为经常保持一致。在相处的过程中，价值观也会趋于一体化[3]。大学生都比较追求新鲜事物，看到同学的新鲜物品自己也想拥有，但是从来不考虑自己是否需要。这种情况导致了大学生的不理性消费，也浪费了自己的金钱。

2.暗示心理

有时候周围人的语言、行动对大学生会产生刺激和影响，暗示性消费一般在没有强制性干扰的条件下产生，从而按照别人的方式进行消费。有一些大学生有时候对自己不自信，很容易受他人的暗示，产生某种行为或观点。但是在事后又开始后悔。暗示心理会造成盲目性消费和冲动性消费。

3.时尚心理

大学生都比较追求时尚。大学生的思维比较开阔，对于流行的东西也都知道。开始只有少数人引领，后来由于同学之间的模仿就迅速地成为时尚。名牌手机、名牌包包等更是大学生的对时尚的认可。高质量的生活成为了时尚，为了这会追求这种时尚，大学生不顾自身的经济条件，盲目的进行消费，不仅浪费了自己的金钱也辜负了父母和老师的期望。

结束语

身为当代大学生，应该构建理性的消费观念，根据自己的经济情况和实际需求来合理的进行消费。这样的理性消费可以阻止畸形消费心理的形成，促进个人人生观价值的形成，有利于个人的未来发展。学校、家长和社会应该加强管理监督，引导大学生形成合理的消费观，同时大学生应该正确的处理欲望和理性之间的矛盾，树立一个正确的价值观和消费观。

参考文献：

[1]耿佩瑶.当代大学生畸形消费的社会心理学分析[J].产业与科技论坛，2018，17（08）：146-147.

[2]周玲.当代大学生畸形消费的社会心理学分析[J].当代教育实践与教学研究，2017（08）：273.

[3]刘山粽.大学生畸形消费的社会心理学探讨[J].现代交际，2016（21）：145.