提升我国传媒产业国际竞争力的对策

提升我国传媒产业国际竞争力的对策

陈兵兵

（哈尔滨石油学院，哈尔滨150030）

摘要：传媒产业是一个以生产各种形式的信息产品，并提供相关增值服务的产业，其本身具有一定的特殊性。在最近几年里，我国的传媒产业获得了快速发展，与此同时一些问题也随之显现，由此对该产业的国际竞争力造成了影响。基于此点，文章从我国传媒产业发展现状及存在的主要问题分析入手，论述了提升我国传媒产业国际竞争力的有效对策。

关键词：传媒产业；国际化；竞争力

1我国传媒产业发展现状及存在的主要问题

1.1现状分析

我国的传媒产业随着新媒体的崛起，进入了快速发展阶段，产业总值的年增长率始终保持在两位数。在“三网融合”的背景下，传媒产业的市场结构出现了巨大的变化，网络和移动增值在传媒产业中所占的比例逐步增大。受到数字化媒体的影响，使得传统纸质期刊的数量持续递减，同时，传统的图书音像也呈现出发展速度放缓的态势，而广播电视的覆盖率基本上达到了饱和的状态，继续发展的空间并不是很大。随着互联网的快速发展，使得移动媒体在短短几年里快速崛起，增长趋势十分明显，电子商务和网络游戏等成为移动媒体发展的主要动力。虽然我国的传媒产业获得了快速发展，但在国际市场上仍不具备足够的竞争优势，美日韩等国家的传媒产业在国际市场上占据着主导地位。为了能够赶超这些国家，我国的传媒产业必须不断提升国际竞争力。

1.2存在的问题

传媒产业是一个较为特殊的产业，新媒体时代的到来，使传媒产业获得了快速发展，与此同时，一些问题也随之显现，主要体现在如下几个方面：

1.2.1产业结构的合理性略显不足。相关调查统计数据结果显示，我国传媒产生的市场集中度偏低，约为37%，而国外一些发达国家基本上都在70%左右，这在一定程度上影响了我国传媒产业的国际竞争力。导致这一问题的主要原因是产业结构过于分散，不同的区域存在较大的差异，集团化的程度不高，综合实力相对较弱。

1.2.2专业人才匮乏。人才是传媒产业持续发展的根本保障，尤其是经营管理方面的专业人才。然而，由于人才的培养力度不足，使得这方面的人才极为匮乏，这不但影响了传媒产业的发展，而且还制约了国际竞争力的提升。

1.2.3行业门槛过高。从产业对外开放的整体情况上，由于进入门槛过高，使得我国的传媒产业开放程度偏低，这极不利于外资的引进，并且也限制了产业走向国际化的步伐，导致传媒产业的国际竞争力偏弱。

1.2.4传媒产品质量不高。我国的传媒企业虽然数量较多，但规模却普遍较小，跨国的传媒集团较为缺乏，这在一定程度上影响了传媒产品整体质量的提升。由于产品的质量偏低，从而使其所能产生的影响力严重不足，无法达到国际标准的要求，制约了国际竞争力的提升。

2提升我国传媒产业国际竞争力的有效对策

我国的传媒产业想要在国际市场中占据一席之地，就必须不断提升国际竞争力，具体可采取如下对策：

2.1优化传媒产业结构

为了提升我国传媒产业的国际竞争力，必须对现有的传媒产业结构进行优化调整，在这一过程中，应当以提高市场集中度作为立足点，逐步推进传媒产业的兼并与重组，从而使产业结构趋于合理化，由此除了能够使传媒产业的整体结构得到优化升级之外，还能使产业结构的经济规模进一步扩大，从而使我国的传媒产业在国际市场中具有一定的竞争能力。同时，国家应当积极鼓励大型传媒集团的建立，对于一些规模较小的传媒企业，可通过合并的方式将各种资源整合到一起，借此来扩大企业规模，实现集团化的发展目标。此外，我国的传媒企业应当提升自身的综合实力，对国外先进的管理经验进行借鉴，逐步扩大国际传媒市场的占有份额，进而达到提升国际竞争力的目的。

2.2加大传媒专业人才培养力度

人才是传媒产业得以持续发展的关键之所在，绝大多数拥有国际竞争力的企业都有自己的专业团队，由此可见，要想提升我国传媒产业的国际竞争力，就必须对专业传媒人才的培养予以重视，打造优秀的传媒团队。首先，由于传媒产业涉及的行业相对较多，所以国家应当加大传媒产业各种人才的培养力度，特别是经营管理方面的人才和国际化人才，此类人才的质量和数量，不但与传媒企业的效益息息相关，而且对企业的持续稳定发展也有一定的影响。鉴于此，我国的传媒产业必须采取一些行之有效的方法，培养综合素质高、专业能力强的经营管理人才。同时，还要培养一批跨文化背景且具有丰富管理经验的国际化人才，为我国传媒产业进军国际市场提供人才保障。其次，为使传媒人才在提升传媒产业国际竞争力方面的作用得以最大限度地发挥，应对人才管理机制进行完善。因传媒产业涉足的行业较多，故此，应使不同类型的人才能够被分配到相应的领域当中，实现人尽其才、才尽其用的目标，让各种人才可以在属于自己的领域中做出应有的贡献，推动传媒产业国际竞争力的持续提升。为增强传媒人才的工作积极性，可建立相应的奖励机制，对传媒产业发展有杰出贡献的人才，应当给予适当的奖励，并为他们提供优厚的福利待遇和良好的晋升空间，从而吸引更多的人才投身于传媒产业，增强产业的活力和发展动力。相信在不久的未来，我国的传媒产业必将在国际市场中占据一席之地。

2.3打造高质量的传媒产品

我国的传媒产业想要迈入国际市场，就必须有高质量的传媒产品作为保障，因此，传媒产业应当打破传媒产品同质化的现象，并对产品形式进行逐步丰富，对传媒内容进行大胆创新，利用先进的科技，增强传媒产品的内涵，打造出我国的传媒品牌，借助品牌战略提升传媒产业的国际竞争力。从消费者的角度上看，他们通常都会关注高品质的传媒产品，所以提高传媒产品的整体品质尤为重要，只有这样，才能使其获得更多消费群体的关注和重视，也才能使产品在国际市场中的占有率不断提升，从而提高整个传媒产业在国际市场中的地位。故此，打造传媒品牌是我国传媒产业提升国际竞争力最为有效的途径之一。为实现这一目标，要求国内的传媒企业加强品牌经营意识，以传媒产品质量和品位的提升作为立足点，加快优质品牌的打造，打响企业在国际传媒市场中的知名度。

2.4为传媒产业提供政策扶持

在我国，政府政策对于各个产业的发展具有积极的促进作用，传媒产业也不例外。因此，在当前的形势下，有必要为传媒产业提供政策扶持，借此来提升传媒企业的整体竞争力，推动传媒产业国际竞争力的提高。政府应结合当前传媒产业的发展状况，对相关的政策制度进行制定，以此来为传媒产业的发展提供良好的竞争环境。政府可借助经济政策对传媒产业的发展进行引导，并利用各种法规，对传媒市场的秩序进行规范。同时，还要加快完善传媒产业的对外政策，推动其向国际市场迈进。此外，可对国外发达国家的成功经验进行借鉴，并结合我国的国情，增强传媒产业的综合实力，使其能够在国际传媒市场中站稳脚步。

结论：

综上所述，我国的传媒产业想要在国际市场中占据一席之地，就必须不断提升自身的综合实力，除了要对现有的产业结构进行优化调整之外，还应当加大人才培养力度，提高产品质量。同时，政府应加大政策扶持，只有这样，才能使传媒产业获得持续发展，也才能使其具备在国际市场上竞争的能力。

参考文献

[1]李力.提升我国传媒产业国际竞争力的对策[J].传媒,2015(24):74-76.

[2]范钊.提升我国文化产业国际竞争力对策分析[J].财经界(学术版),2014(3):76-76.

作者简介：陈兵兵（1996.08-），女，黑龙江哈尔滨人，本科，国际经济与贸易专业。