谈如何打造名牌栏目和名主持人

谈如何打造名牌栏目和名主持人

周迪

（河南电台信息广播，河南郑州450003）

中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）04-124-02

如今传媒业的竞争已进入品牌竞争时代，媒体竞争以品牌制胜。因此，名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。名主持和名牌节目是相辅相成的，一个名主持人可以造就一个名牌节目，反之则使一个具有很大潜力的节目功亏一篑。但是如何打造名牌栏目和名主持人、延伸品牌生命力，使其最大化地发挥出品牌效应，是我们值得思考的问题。

一、品牌栏目要讲究策划

首先品牌栏目要有明确的定位、精确的策划以及详细的文字方案。栏目的策划还要有闪光点。栏目的闪光点就像栏目的眼睛，有了这个闪光点，栏目才会有灵气。这个闪光点需要前期策划时有意识地去创造，主要从选题上去考虑。

其次，形象包装要丰富多样。栏目及主持人的包装也是栏目策划的一个重要环节。为了最大限度向听众推广节目，就要有专人负责对各栏目进行包装和宣传，提前制作，播出文艺宣传片花，栏目形象宣传片花、主持人形象宣传片花，并在全天节目时段滚动播出，为栏目营造声势，引发关注，增强节目的可听性。

三是抓住受众。如何才能最大限度的抓住受众也要体现在栏目的前期策划里，这一点至关重要。栏目如果没有受众就没有市场，没有市场栏目就没有生命力。栏目要想抓住受众就要突出服务意识和服务功能，发挥文艺鼓舞人心、振奋精神、陶冶心灵的重要作用，不断满足听众多方面、多层次、多样性的精神文化需求。栏目在策划中要突出贴近性，即贴近生活，贴近实际，贴近群众，这样就不难办出具有特色的品牌栏目，赢得听众的广泛认可。

1.用活动营造品牌栏目和主持人

要想使听众了解栏目，就需要组织一系列的活动，对宣传栏目和主持人，扩大自身的知名度都会起到积极的作用。如郑州文娱广播和郑州电视台合作的“周末大戏院”、“叱咤中原排行榜”等节目，河南戏曲广播和河南电视台合作的“梨园春擂台紧急风”等，无论是栏目自身还是栏目主持都在受众中产生了很大的影响。

河南电台信息广播倾力打造的90分钟的直播节目《戏曲广场》是一档文艺综艺类节目，有广泛的群众基础，在听众中有很大的影响力。《戏曲广场》较好地利用自身资源，已连续举办了三届“中原戏迷擂台赛”活动，并逐渐扩大规模，采取与其他媒体合作的方式，不断提升栏目及主持人在社会上的知名度。目前《戏曲广场》由欣赏类栏目“戏曲欣赏”、参与类栏目“戏迷有猜猜猜”、“戏迷点戏”、访谈类栏目“梨园客座”等组成。2010年将策划贯穿全年的“中原戏迷在行动”活动，延续以往的“中原戏迷擂台赛”的风格，通过直播以热线、短信参与节目的等形式，邀请戏曲专业人士做评委，从每周参与节目的听众中选出周冠军4名，每月再从周冠军中通过现场比赛的形式选出1名月冠军，年终再从12名月冠军中评出全年总冠军。全年将举办14场晚会。《戏曲广场》还策划了走进社区系列活动，通过主持人与现场沟通的方式，宣传节目定位，这种直观亲切的宣传推广方式，使听众对节目有更清楚的了解。同时，《戏曲广场》还将走节目与旅游相结合的形式，强化受众的依赖感。

2.重视栏目的宣传

拓宽与其他媒体的合作渠道，达到互相宣传提升，达到节目资源的最大化利用，这对于丰富节目内容，树立品牌形象，增加创收渠道，扩大社会影响都起着积极的推动作用。广泛实现与各个行业机关、社会团体和企事业单位的市场化合作及媒体融合。如：河南电台信息广播的《真情相约》栏目与河南电视台民生频道的节目相互合作，信息与资源共享，并在节目中互为节目播出预告宣传，提升节目品牌优势和节目知名度，达到共赢的结果。另外，强调节目的参与性，提高听众的参与热情，通过网络，短信，信件等多种方式和听众沟通交流，并以提供奖品和请进直播间等方式激发听众的参与节目的热情，听众的广泛参与给节目注入了新鲜的血液并保持旺盛的生命力。

3.实现网络现代媒体与广播传统媒体的结合

广播电台也可直接进入无线互联做内容提供商，实现“广播图文化”、“广播可视化”、“广播数据库化”、“广播用户化”、“广播产品化”，为自己在“移动互联”中争得一份天地，对传统广播而言，“多媒体化”将是一个重要趋势。重视网络和手机电视的影响力，在互联网上实现在线收听，发展网台互动，培养新听众。

二、打造名牌主持人

各个广播电视频道都意识到了品牌的重要性，纷纷在创建品牌节目和打造名主持人上下功夫。如湖南卫视近些年来异军突起，以它超前的经营理念，在中国大地刮起了电视改革的旋风。包装主持人是他的重头戏之一，他们利用与兄弟台联办节目，让本台主持人在各台频频露面，扩大知名度，制造明星氛围，李湘、何炅、汪涵等主持人无疑已成为观众心中的名人。

从某种意义上来说，名主持人和品牌之间是相辅相成的关系。品牌栏目造就名主持人需要一个过程，而名主持人造就品牌节目却是生产品牌节目的捷径。如：倪萍、杨澜、崔永元、李咏等人主持的《综艺大观》、《正大综艺》、《有话直说》和《幸运52》栏目就是由主持人造就的品牌栏目，他们主持的栏目在社会上有很高的知名度。名主持的诞生是一个各种有机因素结合而形成的过程，决不在一朝一夕之间，而是一个经过反复实践和探索的过程。主持人的内在素养是一个自我发展和积累的过程，蕴藏于言谈举止的细枝末节中，体现在其气质和价值取向上。

1.主持人个性化的风格

主持人必须不断“刷新自我”，不断带给受众“熟悉而又陌生”的惊喜。要具有超前化的思维模式。对一些敏感问题具有的洞察力，做出前瞻性的思考，提出新颖的观点，使主持的节目有深度、有品位，富有时代特色。

“个性化”不等同于“个人化”，它是主持人先天条件及后天素质在与栏目风格、受众审美契合中的发挥，表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独具特色的表达。

2.主持人的包装

树立品牌及标识打造名主持人离不开节目推广。除了主持人内在因素之外，还要有外因的推动，利用各种媒介对主持人进行包装、推广。成都电视台斥资百万元打造主持人全新形象，特别邀请到影视明星金城武的造型师谢丽君为主持人设计新形象。《成视新闻》这次进行改版，从节目包装、内容设置到主持人风貌等方面都将进行新的尝试。凤凰卫视和近年来在内地电视媒体中异军突起的湖南卫视，均推行主持人“明星制”，专门设置了为节目和主持人服务的宣传设计部门——策划推广部门，按照成熟的市场化操作方法来包装节目和主持人，运用“流水线”方式对其进行宣传推广，做法基本可以归纳为以下几个步骤：第一步，选择不同的包装路线，即主持人个性包装。主要是通过早期的个人宣传片来建立主持人个人形象。第二步是栏目代言推介，大张旗鼓地在节目宣传片中反复播出主持人镜头，使主持人成为节目的化身。如凤凰卫视1997年推出的新闻节目《时事直通车》，为吴小莉制作了个人形象宣传片，其宣传词：“当大事发生时我存在”、“有中国人的地方就有我”，成为众多观众对吴小莉和《时事直通车》栏目的联想词。第三步是通过媒体间宣传，自我炒作，对主持人大力推广。包括记者会、观众（听众）见面会、平面媒体宣传、设计主持人卡、建立专门网页等，打造主持人明星品牌，树立主持人的媒介形象。第四步是提升形象，主要通过让主持人参与社会事务来完成，并出版相关内容的书籍，扩大主持人的影响力，包装和塑造其社会形象。

在现代社会中，人们的名牌意识越来越强烈，名牌备受青睐。同样，要想做名牌节目主持人，必须要有创名牌的意识。主持人可以说是节目的灵魂、命脉。一个好的节目主持人会使节目熠熠生辉，反之会黯然失色。名牌节目主持人带来的社会效益与经济效益无法估量。哪位主持人能博得受众好感，收听率上升，就意味着经济收入的增长，因此在各电台大厅内，总是挂着名牌主持人的巨幅画像，运用广电营销手段对节目主持人进行包装，是创建品牌栏目的最佳途径。

广播在深化改革中技术突飞猛进，频率不断增加，节目焕然一新，成绩斐然。那么，在市场竞争中，广播电台如何充分发挥自身优势打造品牌栏目和名主持人，适应和满足广大听众日益增长的精神文化需要，已成为当代广播的一项重要的内容。④①