互联网思维下县级媒体融合发展的“岷县实践”

互联网思维下县级媒体融合发展的“岷县实践”

马爱军

岷县融媒体中心，甘肃 ·定西 748400

【摘要】当前，蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，对宣传思想工作产生了重大影响。尤其是近年来面对媒介环境的变化和用户阅读、观看习惯的改变，传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，加快县级媒体融合和县级融媒体中心建设步伐，这是一场由技术飞跃带来的深刻变革，更是一场在党中央战略部署下实现的创新发展。建好县级融媒体中心，是深化推进媒体融合发展的必然选择，有助于实现县域媒体的全面转型。本文以岷县融媒体中心的融合发展为实例，通过调整优化媒体布局，牢固树立移动优先理念，大力做好“媒体+”这篇文章，更好发挥了引导群众、服务群众的作用，不断提高了县级主流媒体的传播力、公信力、影响力。

【Abstract】At present, the vigorous development of the Internet has increasingly become an information distribution center, the source of public opinion and the main position of ideological confrontation, has a great impact on propaganda and ideological work. Especially in recent years, in the face of the change of media environment and the change of users’ reading and viewing habits, the traditional media has been greatly impacted by the new media, speeding up the pace of the integration of county-level media and the construction of county-level financial media center, which is a profound change brought about by the technological leap, but also an innovative development realized under the strategic deployment of the CPC Central Committee. The establishment of county-level financial media center is an inevitable choice to deepen and promote the development of media integration, which is helpful to realize the overall transformation of county media. In this paper, The integration and development of Minxian Finance Media Center is taken as an example, through adjusting and optimizing the media layout, firmly establishing the concept of mobile priority, vigorously doing a good job of “Media+”, giving full play to the role of guiding and serving the masses, and constantly improving the communication power, credibility and influence of the mainstream media at the county level.

【关键词】县级媒体；融合发展；岷县实践

【Keywords】county-level media; integration and development; Minxian Practice

1 媒体融合：以媒体机制体制改革为切入点

2018年底，岷县融媒体中心建设被列入全省26个县级融媒体中心示范县之一。惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜，岷县融媒体中心积极投身媒体融合发展实践，从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，不断促使了县级新型主流媒体矩阵的成长壮大，写下了媒体融合发展的“岷县答卷”。

2019年1月，岷县结合全县党政机关机构改革，将县广播电视台、县委报道组、新闻网站、“两微一端”等平台资源进行有效整合，组建了岷县融媒体中心，完成了机构整合任务并挂牌运行，建立了统一管理、运营的工作机制。同时，制定印发了《岷县融媒体中心职能配置、内设机构和人员编制规定》，明确县融媒体中心全额拨款事业编制40名，差额拨款事业编制5名，自收自支事业编制15名，有效解决了“人才荒”、“无人干事”的困惑制约，为中心的融合发展提供了有力的人力支撑。

岷县融媒体中心积极顺应新媒体网络节目生产流程，适时将新闻部、广播部、外宣办、新媒体部等7个内设机构职能融合锻造新闻融媒传播新模块。同时，着力加强对现有从业人员的培训力度，从“请进来”到“走出去”，从一线采编人员到融媒体相关负责人全覆盖。加快了传统媒体记者向具有互联网思维的“全媒体记者”的顺利转型，有效推动了节目、技术、平台、人才要素的共享融通，形成了传播合力。

2 发展融合：建立多元共享的生产分发传播格局

岷县融媒体中心在聚焦整合资源的基础上，建成了集新闻信息策划、采集、编辑、审核、发布、存储、传播、评价、运营为一体的新闻报道指挥中心，初步形成了“一次采集、多种生成、多元传播”。在继续做好广播、电视以及“岷县之声”微信公众号和“岷县发布”微博号运营工作的同时，实现了与新华云、新甘肃、甘肃视听、企鹅号、头条号、大鱼号、抖音号等新媒平台的对接工作，推送了一批反应岷县经济社会发展正能量的文字、图片、视频、音频信息，有效提升了网络空间的传播力和影响力，初步形成了资源共享、载体多样、渠道丰富的岷县融媒体传播矩阵。如利用新华社现场云技术平台，直播了《高考前一天》《岷县融媒体中心小姐姐给您直播岷县高考第一天》《农历五月十七，甘肃岷县的“会儿”盛会》，节目在网络平台播发后点击量飙升，吸引了广大粉丝的一致好评和点赞，其中《农历五月十七，甘肃岷县的“会儿”盛会》成功推送至新华社手机客户端（点击量达到636265次）。

在2019年9月9日甘肃岷县庆祝第35个教师节文艺晚会中，岷县融媒体中心精心策划、精心调度。演出前夕，通过“岷县之声”微信公共号、“岷县发布”微博号、“爱岷县”手机APP客户端、“岷县融媒体中心”官方抖音号和传统海报等形式，及时发布直播预告，营造了良好的直播预告氛围。晚会直播时，通过三个固定精选机位、一个移动机位和手机云平台，导播、多机位、多渠道无缝衔接，借助新华社现场云平台，多机位网络直播首秀的成功，首次实现了多机位网络实况+图文直播，第一时间把精彩现场送到广大群众和网民身边，全方位、多角度实现了节目直播，受到广大群众和网民的一直好评，观看直播人数快速突破5万+。为实现习近平总书记关于县级融媒体中心建设“引导群众、服务群众”的指示精神奠定了坚实基础，真正实现了“移动优先”传播理念。

3 宣传融合：以高质量高品位的新闻内容为“王道”

习近平总书记明确指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。组建以来，进一步加大移动传播新平台、新阵地建设，逐步构建了“爱岷县”APP手机客户端为主体、“岷县之声”微信公众号和“岷县发布”微博为两翼、新华云、新甘肃、甘肃视听、头条号、抖音号等第三方平台为补充的移动传播新媒体格局发布海量新闻资讯。适应直播功能新需求，使老百姓也可以发布图片、短视频，使用评论分享的功能，让更多的群众享受互联网带来的实惠，便于群众舆论的疏通和引导。在移动终端开发符合地域特色的功能模块，如社区服务、预约挂号、美食等功能

县级融媒体要实现党的声音在基层全覆盖，就要理直气壮推动有关总书记的融媒体报道，聚焦主体业务，着力构建面向不同用户、满足多样需求的全媒体供稿体系，提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平，以喜闻乐见的融媒形态, 把中央声音传向“最后一公里” , 让党的创新理论 “飞入寻常百姓家”。岷县融媒体中心对此着力加大多样化传播格局，开辟了“壮丽70年、奋斗新时代” “爱国情、奋斗者” “我扶贫、我快乐”“幸福都是奋斗出来的”等专题栏目。通过广播、电视、“两微一端”等新媒体平台，为用户和受众提供了更多短视频、微动漫、动新闻等，微传播、轻量化产品等节目形态越来越受到老百姓的喜爱。

4 服务融合：以县域内平台向融媒体中心汇聚

按照 “统一建设、分级运营、融合联动、分头输出”的建设要求和“一地一端”原则，岷县融媒体中心与省级平台实现了用户、技术、数据、传播平台的成功对接，为最终融入“全省一张网”迈出实质性步伐。

按照“县级融媒体中心应接尽接县域现有在线政务服务，提供满足县域群众基本需求的一站式政务服务”的要求，依托甘肃新媒体集团搭建的省级移动新媒体平台，按照媒体＋新闻、政务、党建、公共服务和媒体增值的总体架构理念，于2019年6月底建成并上线运行“爱岷县”APP移动客户端，并打通县融媒体中心数据连接壁垒，与定西惠农资金监管网、人力资源和社会保障网、岷县政务服务网、公安服务以及部门乡镇办公电话等便民服务，以在“爱岷县”APP移动客户端便民服务栏目以第三方的形式链接入驻，待岷县便民政务大厅网上便民事项办结系统上线，“爱岷县”APP移动客户端将于该系统平台进行对接，届时将真正实现县内所有服务事项在一个平台办结。同时，在“爱岷县”APP移动客户端开设岷县号栏目和互动栏目，将全县各乡镇、各部门公众及省市驻岷行政企事业单位全部入驻，实现县域内公众号集群传播效应和可管可控的目标。

媒体融合发展是漫长曲折的，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息。走好必由之路，牢记使命任务，坚持守正创新，新时代党的新闻舆论工作大有可为，气象万千。岷县融媒体中心在探索中实践，在实践中发展，把县级融媒体建设作为加强和改进基层宣传思想文化工作、推动县级媒体转型升级的战略工程，把握正确方向，把牢功能定位，努力将融媒体中心建设成县级主流舆论阵地、综合服务平台和信息枢纽，讲述岷县好故事，传递岷县好声音，树立岷县新形象，进一步提升融媒体时代新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。交好媒体融合发展的“岷县答卷”，担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

1