新媒体环境下播音主持的创新探索

新媒体环境下播音主持的创新探索

曹华

金乡县广播电视台 272200

【摘要】在当前信息技术快速发展的背景下，新媒体技术得到了广泛的应用。给传统媒体的发展带来了很大的威胁和挑战。改变了传统媒体传播渠道和方式，也让电视新闻节目收到生存和发展的挑战。电视新闻需要持续创新，以获得新的突破，在电视新闻播音主持方面，应当积极提升播音主持技巧，满足新媒体环境下观众的审美和信息传播需求，提升品牌效应，推动电视新闻节目的创新。

【关键词】新媒体;环境;播音主持;创新探索

当前，随着我国经济的快速发展，给新媒体发展带来了机遇，然而却导致整个传媒行业在新媒体技术影响下受到了很大的冲击。播音主持如何适应新媒体环境并抓住机遇，需要做出新的思考。播音主持作为电视栏目或者广播节目的牌面，通过互动来搭建节目与观众的连接桥梁，把控节目的走向来引导观众的情绪。新媒体环境下，在播音主持过程中，工作人员应当将自身特点与节目内容相融合。通过引导观众的情感走向和提高观众的视听体验，来增强节目的整体效果。

一、新媒体环境下播音主持行业的发展现状

新媒体环境下播音主持相对而言传播形式较为单一，在吸引观众注意力方面并不占优势，这对主持人的综合素质提出了更高的要求。而目前播音主持行业却更注重于主持人的外表，不够重视播音主持人的专业素养与综合能力，反而用明星领域的流量、粉丝数等来评价主持人的事业，造成播音主持行业创新乏力，流于表面的后果。在当今较为畸形的播音主持评价体系下，大家对播音主持节目内容的关注逐渐减少，在节目创新方面未能实现一定突破。相对于节目传达文化价值与批判思维的载体作用，对于流量及主持人外在特质的关注让现在的播音主持节目更像是一场商业狂欢。但是观众对于节目内容的体验感仍然会有所降低，造成整个节目单调乏味、关注度下降的后果。同时新媒体技术凭借其多元的信息传播方式，增加了与观众的渠道与连接点，使得观众的审美水平及对节目制作的要求逐步提高，因此节目内容的创新有趣也越来越重要。如果播音主持人无法努力提升专业素养与综合素质，整合节目内容并进行创新，便有可能会被时代与行业发展所淘汰，也很难促进播音主持行业的人才的进步与发展。

二、新媒体环境下播音主持行业的发展机遇

(一)播音平台更加多样

新媒体时代中涌现出了许多更加具有互动性的播音平台，同时也为播音主持人展现自己独特的主持风格与个人魅力提供了广袤的平台。传统的播音主持人主要通过广播以及电视节目主持，主持人可发挥的空间也有限。但是随着互联网技术的不断发展，播音平台逐渐由原来封闭的空间转变为一个开放的平台。在制作端有更多网络节目制作者逐渐参与其中，部分非科班出身，但有浓厚播音兴趣爱好的人你可以通过许多平台展现自己的播音天赋。在内容呈现方面，播音主持的节目形式也不再仅限于原来的音频，短节目等播音形式频频涌现，为受众带来了更好的体验。而且更新的播音形式及播音内容赋予了播音主持更大的自主权。播音主持人可以根据自身的能力创造出更为独特更具个人魅力的播音节目。另外新媒体时代为播音主持人带来了更大的曝光量。如湖南卫视出品的《奇葩说》节目所邀请的播音人员，其在节目中随机应变、妙语连珠的精彩表现不仅是其在台上收获了观众的掌声与认可，也为其播音主持事业增添了更多的光环。所以，播音行业要充分结合多样化播出平台的特点，在提高节目内容质量的基础上积极投身于更富多样化的播出平台，推动节目的快速发展。

(二)播音形式更加多元

由于新媒体包容的环境，吸引了其他背景的诸多参与者，节目形式内容也得到了极大的扩展。现正逐步呈现出多元化的发展方向。新媒体环境下的播音主持节目相对于传统播音主持节目更加有趣多样。传统播音主持节目对主持人的要求较低，节目内容相对比。主要是依照提前写好的底稿进行播音，重点是通过音调变化起伏较好的为观众传达一定的信息。总体而言，传统播音形式以音频的传播为主。随着多媒体时代的来临，播音设备增多，播音的形式也相应增多，能够为观众带来更多感官上的刺激。

在新媒体大环境下，大众对播音也有了更高的要求，同时播音主持行业其他背景人员的介入也使得节目更具有创新的可能。在此背景下播音主持人不仅仅是内容的传达者，更是一个话题的主导者与参与者，极大地提高了观众的参与度。因此新媒体时代播音主持人需要扮演好节目内容与观众之间的桥梁作用，在内容上不断创新，同时培养自己的应变能力，使播音节目能够更加通俗易懂，且对观众保持长效的吸引力。

三、新媒体环境下播音主持行业的创新发展策略研究

(一)提高自身专业素质与应变能力

播音主持行业在新媒体环境下产生了快速的变化与突破性的成长。由于信息传播方式的简化和传播速度的加快，人们对一成不变的内容的关注度逐渐降低，这一方面需要播音主持人能够对日常生活中的热点新闻保持一定的敏感度，在节目中适当地加以运用，另一方面也需要播音主持人更快地获取现场信息并进行处理，并且在表达过程中呈现出一定的逻辑感与美感。时效性较强的现场报道便很好地体现了这一点，播音主持人在进行现场状况的描绘时，需在短时间内组织语言，生动准确的传达相关讯息，实现内容与观众的链接。因此，播音主持人应当结合自身的发展方向和节目的需求丰富自己的播音主持专业知识体系。

(二)形成自身独特的主持风格

不同节目对播音主持人的风格要求不同，而在当前媒体环境下，观众对于播音主持人的风格也呈现出更加多样化的偏好。无论是严肃认真还是诙谐幽默，只要能很好地结合节目内容，达到一定的节目效果，都会受到观众的喜爱。因此播音主持人需要最后观众的需求明确自身主持风格，播音主持人也需要结合节目的格调与特色不断调整自己的主持风格，使自己在观众心目中拥有较为固定、独特的形象定位，与观众的感情产生很好的链接。

比如在一些综艺节目中，观众对于诙谐幽默的内容感兴趣，对播音主持人的幽默感要求较高。播音主持人需要认真体察节目现场的需要，通过技巧性的幽默手段增强节目的娱乐效果，以达到引起观众共鸣的目的。

(三)努力提高综合素质与跨界能力

播音主持人在媒体多样化、信息更新速度极快的时代背景下，需要通过提高自身的全面素质和跨界能力，从而实现节目内容的丰富与内涵的提升。播音主持人的综合素质与跨界能力一般而言体现在其应对观众对于多样化丰富的节目内容的需求时，合理分配其被赋予的资源与权力上。而且，完备的知识体系在给观众表达时可以提高自己的魅力。综艺才华有助于圈粉，在短期内提高播音主持人的曝光率，收获观众的喜爱。这就要求播音主持人在日常生活中做好知识积累，形成一定的思维体系与价值观念，在播音主持过程中良好的把控现场氛围，保证高质量节目内容的输出。

(四)保持和观众的互动

基于互联网技术的互动接口已经十分普及，各类节目性方面也都有所加强。传统封闭式的播音主持方式并不能满足观众的需求。因此，播音主持人可以将传统媒体和新媒体相结合，在节目当中适当的采用各类社交媒体与观众进行互动交流，拓宽播音节目的受众范围，增强节目的粉丝效应。

四、结语

综上所述，新媒体快速发展给播音主持行业带来了前所未有的竞争和压力。因此，播音主持人必须不断提高个人素质，不断调整节目播出的内容和形式，同时根据观众需求积极调整播音风格，在播音主持风格方面做到独特且稳定。播音主持人还需要注重知识面的扩容与思维深度的提炼，积极整合各类传播技术与互动方法，以过硬的专业素养获取观众的认可与喜爱，并推动播音主持行业的创新发展。

【参考文献】

[1]林刚.新媒体时代下播音主持的困境与突围[J].中国有线电视，2020(04):418-419.

[2]席鸿.创新是新媒体环境下播音主持风格的必选之路[J].传媒论坛，2020，3(06):46-47.

[3]吕喃喃.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].传媒论坛，2019，2(23):52-53.