新媒体时代纸媒生存困境与发展策略

新媒体时代纸媒生存困境与发展策略

史漓莎

乌鲁木齐晚报社 新疆乌鲁木齐 830000

摘要：信息技术高速发达，自媒体不断催生，各类媒体不断发展并壮大，读图时代刚刚来临，视频泛滥的时代就紧随而至。作为传统的报纸媒体，在信息泛滥的时代，面临了巨大的生存困境。传统纸媒工作者，如何能够突出重围，在媒体时代找到生存之道，成为了一个值得思考的问题。如何能够针对现存情况，做好反战策略的制定和实施，也显得至关重要。

关键词：新媒体; 信息量大；纸媒；困境

引言：在新媒体的大环境之下，传统纸媒正面临生存与发展的双重压力。"转型"成为当前纸媒面向未来发展的着力点，更是与新媒体嫁接、融合发展的重要保障。要立足纸媒的发展现状，从纸媒创新发展驱动、"嫁接"新媒体等方面，找到适合新媒体时代纸媒的转型发展之路，让纸媒在新媒体时代，与新媒体充分而有效的融合，寻求一条适合自己的发展之路，打破“纸媒将亡”的寓言^[1]。此文，针对新媒体时代纸媒生存困境进行了浅析，并提出简要的发展策略。

1. 新媒体时代纸媒生存困境

从报纸媒介到各类微博、新闻客户端等APP，从手机视频软件到短视频，从传统传媒方式到自媒体出现。新媒体时代，让我们看到了科技和创新的力量，也正是这种力量，让我们看到了纸媒生存的困境。

1. 时效性不足

传统纸媒的特性决定了纸媒采编记者在选择信息上需要精心策划选题，在输出信息上需要确保信息采写的真实性和准确性，在传递信息上要确保谨慎性，经过多项审核方可发布，在无形中延长了信息传递的时间，与新媒体相比信息延迟，时效性明显不足。

2. 形式较单一

新媒体的传递形式包含文字、图片、音频及视频等多种方式，而传统的纸媒，其传递的形式多为文字、图片，在表达方式上，新媒体或诙谐或严谨，存在不同的画风，而传统的纸媒，表达方式多较为正式；在输出形式上，新媒体有多种传播的端口，但纸媒只能通过印刷出版的方式面向市场，整体形势较为单一，且趣味性不足。

3. 便捷性较低

新媒体的信息传递，便捷性较高，可通过LED、手机及多种方式进行信息传递，受众在任何时刻都可以随时随地接收信息，且在海选搜索信息上极为方便，通过关键字词即可找到对自己有价值的相关信息。纸媒需要在指定区域进行购买，且不易留存和保存，在信息的查找上，更是如大海捞针，极其难以寻找。

4. 受众群体少

新媒体时代的受众，更容易接受图片、视频和音频的信息传播方式，对于纸媒的传播，大多不喜欢接受。而原有的纸媒受众，随着时间的推移，老龄化日益严重，没有新增受众，原有受众明显减少，导致纸媒的受众群体日益减少，这对纸媒的生存来讲，是面对的最大困境之一。

5. 印制成本高

新媒体时代的传媒，信息传播的成本极低，自媒体的兴起，更是在无形中降低了信息的传播成本。而纸媒的印刷，成本越来越高，平均成本更是越来越高。印制后销量不佳，经常会导致入不敷出的情况，而广告商的引入较少，也成为制约纸媒发展的一项重要因素。

二、新媒体时代纸媒打破困境的发展策略

正如上文所说，纸媒的生存发展，遇到了一定的困境，网络技术带动了新媒体行业的发展，由于新媒体优势明显，纸媒应扬长避短，实现与新媒体的有机融合。从坚持以人为本、以用户需求为导向、拓宽互联网技术的应用范围、遵循新媒体时代的发展规律、整合社会化媒体资源、改善传统纸媒的盈利模式，紧抓受众群体，各个击破，逐步打破困境，探寻生存之道^[2]。

（一）扬长避短，充分利用优势

一是新媒体阅读碎片化，纸媒的内容整体性强，这是纸媒的优势之一。要在日常传播过程中，充分利用此优势做好纸媒与新媒体的融合，如纸媒利用新媒体平台拓宽信息接收与传播渠道，带动纸媒更好发展。

二是新媒体内容深度不足，纸媒的内容深度和广度较宽，拓宽新闻事件的深度视角，以内容赢得受众，也是其优势。新媒体信息传播较快，但是对各项内容“不求甚解”，针对某件事项需要深入研究或有深度研究阅读习惯的受众，还是更喜欢有深度的挖掘的报道。正如评论所说，新媒体说事儿，纸媒解释事儿，这个定位，给了纸媒充分挖掘利用自身优势的机会。

（二）提升时效，丰富形式

纸媒时效性较弱，是硬性劣势，纸媒存在印刷的时间，不可避免的要滞后于新媒体，要争取提前做好新闻策划及版面设计等，压缩出版时间。同时利用新媒体平台（微信、微博、客户端、抖音等），制作简介或简短有吸引力的链接，吸引受众购买；同时，要有针对性丰富形式，避免枯燥单一的陈述，让报纸更具趣味性、可读性。

（三）更改版面设计，增强便携性

原有的版面设计，不便于携带，可进行改版设计，打造新型的报刊，寻找更加符合年轻人思维的排版方式和设计方式，让其携带更便捷，更贴近年轻人的生活，更具有可读性和易读性，让便携式报纸成为一种时尚，引领一场阅读的潮流。

（四）做好广告招商，增大辐射面积

为了让纸媒更好的生存，在做好报纸的招商工作，扩大报纸的辐射面，让纸媒寻找到更多的投资商，弥补销量低的损失。在车站、车辆等人员密集区域，按比例进行投放，与广告投资商形成长久互动的关系，更好的相互扶持，也为纸媒的生存，留有一个良好的空间，让纸媒得到一个有力的经济支撑。

（五）充分与新媒体融合

新媒体时代的趋势不可避免，除了以上方式外，纸媒也要与新媒体高度的融合，不断汲取新媒体优势经验，不断完善自身劣势不足，保留纸媒的优良传统。纸媒也可与新媒体融合，形成互利共生的关系，在新媒体推介较好的纸媒，也可做出定制版进行留念，或进行合订本珍藏，纸媒的发展道路，不能停留于传播日信息、周信息、月度信息，也要向其他形式不断变更。

结语：综上所述，纸媒在新媒体时代的发展过程中，确实遇到了很多的困境，在突破过程中也遇到了层层的困难，但是作为传统的纸媒，还是拥有一定的受众群体的，作为传统的纸媒工作者，不应放弃纸媒，而是要将更多的精力投入到传统媒介的发展过程中，让传统媒介更好的发展，让纸媒留存一己之地，作为一个传媒人，也希望，纸媒能够一直的存活下去，不仅是时代的产物，也是文化的瑰宝。

参考文献：

[1] 徐东坡. 新媒体视域下纸媒的转型发展之路探析[J]. 河南日报.2018（9）:107.

[2] 高超. 传统纸媒与新媒体高效有机融合探究[J]. 河南日报新闻出版部.2017（23）:154.

作者简介：史漓莎 女 汉族 新疆乌鲁木齐人 1988年生 本科 记者 从事新闻媒体采编工作