三网融合背景下新媒体与传统媒体融合思考

三网融合背景下新媒体与传统媒体融合思考

李莉

呼伦贝尔市广播电视台 ，内蒙古 呼伦贝尔市 021008

摘要：为减少重复建设，实现资源共享，近年来我国三网融合的发展速度不断提升。基于此，本文将简单分析三网融合背景下传统媒体与新媒体的相互依存，并深入探讨三网融合背景下传统媒体与新媒体的融合发展路径，希望研究内容能够给相关从业人员带来一定启发。

关键词：三维融合；传统媒体；新媒体；融合发展

前言：在三网融合背景下，近年来新媒体的发展速度越来越快，广播电视行业面临的竞争日趋激烈。为较好适应三维融合催生的一系列挑战，正是本文围绕三网融合背景下新媒体与传统媒体融合开展具体研究的原因所在。

1. 三网融合背景下传统媒体与新媒体的相互依存

1.1内容依存

在三网融合背景下，新媒体的发展速度惊人，但在影响力方面，单一新媒体相较于传统广播电视媒体仍存在不小差距，腾讯等大型门户网站也离不开传统媒体提供的内容支持。现阶段传统广播电视媒体仍属于人们日常生活的重要组成部分，传统媒体在新媒体发展初期提供的内容支持不应被忽视，而随着新媒体不断取得新的发展成果，这种内容支持仍具备较高价值。值得注意的是，新媒体相较于传统媒体具备理念和速度层面的优势，而为更好了更好获得用户，双方均需要为受众提供更高质量的信息^[1]。

1.2渠道依存

在三网融合背景下，传统广播电视媒体的弊端开始暴露，如传输速度慢、单向传输等，这使得传统媒体的发展受到严重限制，为解决相关问题，传统电视媒体需要得到新媒体渠道的支持，通过对新媒体技术的充分利用，开拓新媒体版块，如官方微博、微信公众号、短视频平台账号等，在新媒体技术支持下，受众能够与传统广播电视媒体直接交流、沟通，更加顺畅的信息传输能够更好解决受众疑问。通过充分发挥传统广播电视媒体的权威性等方面优势，保证新闻的准确性和真实性，在新媒体渠道支持下，传统广播电视媒体将获得更多用户，不断提升自身影响力，这一过程中新老媒体良好共存关系也能够逐步形成，传统广播电视媒体可由此夯实可持续发展基础^[2]。

2. 三网融合背景下传统媒体与新媒体的融合发展路径

2.1融合发展思路

为适应三网融合背景，传统媒体与新媒体的融合发展需要有效整合信息传输方式，因此广播电视媒体需要做好发展体系建设和现有资源利用，通过不断完善媒体应用并开展技术创新，为融合发展提供支持。三网融合背景下的传统广播电视媒体发展需要充分利用大数据、云计算、互联网等网络信息技术，以此建设广播电视技术支撑体系，同时还需要对现有资源进行整合，开展IPTV发展探索。为深入了解受众需求，有能力的广播电视媒体可考虑建立大数据平台，辅以紧跟三网融合发展的广播电视技术，融合发展目标即可更好实现。

2.2双向发展路径

为更好实现融合发展，必须设法推进广播电视技术创新，以此实现一体化发展。具体实践过程需要科学把控质量、实用性等因素，以此实现网络技术和广播电视技术的双向发展，新媒体技术属于这种双向发展的产物，以此开展电视、广播、音视频节目的网上广播探索，同时做好数据库建设和IP多点广播方式建立，广播电视媒体可以为受众提供更完善的服务。在融合网络技术的过程中，互联网上的广播电视内容传播极为关键，因此必须加强对互联网广播电视事业的重视并做好体系研发工作，如镜像站点、IP多播等，以此充分利用资源优势，更好提供快捷、方便的音视频服务。为满足双向化发展需要，网络技术承载力也需要设法提升，如开展NGB网络建设探索，通过利用其全程性特点，即可更好迎合受众的新需求和广播电视新标准，电脑、智能手机等智能终端受众的需求也需要设法更好满足，这一过程需同时关注分散系统的整合。

2.3推进理念融合

三网融合背景下的融合发展还需要实现理念融合，广播电视媒体必须充分把握自身发展趋势，增加技术创新和发展的紧迫感，逐步淘汰传统发展理念，积极研发和应用新型技术。具体实践可考虑将新媒体资源与自身发展的顶层设计相融合，以此推进新媒体与传统广播电视媒体的一体化发展，在该理念指引下，还需要设法实现新媒体、移动客户端、广播电视媒体的融合，同时融通人才、平台、技术等要素，转变广播电视节目的服务、受众及产品。此外，为更好推进融合发展，对三网融合形势的研判也不容忽视，以此科学确定发展思路和路径。

2.4强化渠道融合

融合发展还需要关注渠道融合的强化，这是由于各类新型技术的快速发展为广播电视媒体开辟了新的发展渠道，而由此强化渠道融合，受众人数增加即可顺利实现。近年来我国广播电视行业的发展稍显颓势，随着新媒体的快速发展，广播电视行业被视作传统行业，这种情况下的融合发展必须做好基础创新，以此实现发展渠道的拓宽，通过创造独有的播放优势，更好获得市场。具体实践应关注有线、无线、卫生等资源的充分利用，并以此开展协同传播平台建设，互联网、电信网等网络资源也需要积极利用，以此发展网络综合信息服务和视听节目服务，微信公众号、短视频平台等新媒体技术和渠道也需要适度应用，以此更好实现平台黏性增强和用户体验丰富，以此统筹电信网、互联网、广播电视网，安全、互动、智能的传播渠道即可顺利形成。三网融合背景下，各类先进平台和技术必须得到充分应用，这样才能够通过渠道融合满足发展和创新需要，广播电视媒体需同时关注智能数字电视平台建设，设法进军网络电视行业。

2.5做好服务融合

除上述策略外，服务融合也能够为传统广播电视媒体在三网融合背景下的发展提供支持，这一融合需要关注广播电视技术的个性化、差异化发展。为不断扩大影响力，广播电视媒体不应单纯关注形式、内容层面的创新，服务工作也需要设法不断完善，保证广播电视适应性顺利提升。对于服务劣势明显的传统广播电视媒体来说，受服务标准体系缺失、收费价格不统一等因素影响，其在与新媒体的竞争中往往处于劣势。为更好获得受众认可，基于服务融合的服务体系完善极为关键，如开展集成云服务平台建设、推进广播电视媒体与云服务平台的融合创新，以此积极发挥广播电视媒体节目表现优势和公信力，广播电视技术服务将更好适应三网融合环境，并更好与新媒体融合。此外，服务融合还需要关注广播电视媒体的人性化发展，以此结合行业竞争和当地经济发展实际，进一步提升自身服务水平。未来，人性化服务将成为广播电视产品选择的重要因素，而结合三网融合和新媒体发展带来的影响，必须设法更好满足受众服务需求，以此优化视听体验，广播电视媒体的稳定健康发展将更好得到保障。

结论：综上所述，新媒体与传统媒体融合能够较好适应三网融合环境。在此基础上，本文涉及的做好服务融合等内容，则提供了可行性较高的融合发展路径。为更好实现融合发展，云内容库建设、资源互联互通、信息多媒体呈现等探索同样需要得到重视。

参考文献：

[1]陆军，韩浈浈，高建.媒体融合背景下的传统纸媒和新媒体的发展——以《农民日报》社大数据舆情信息系统为例[J].中国传媒科技，2020(11):56-58.

[2]张惠蓉.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度探讨[J].新闻研究导刊，2020,11(15):134-135.

作者简介：李莉（1983-）女，蒙古族，黑龙江泰来县人，文学学士，内蒙古呼伦贝尔市广播电视台电视汉语社教中心，编辑，主持人。