荆楚文创产品设计现状调研与发展管理提案

荆楚文创产品设计现状调研与发展管理提案

赵志敏 王莉莉

湖北师范大学美术学院 湖北 黄石 435002

作为华夏民族文化里重要组成部分的荆楚文化，在中华文明发展的历史里具有举足轻重地位。荆楚文化有着巨大的文化经济开发价值和鲜明的地域文化特色。作为一种具有鲜明的地域形态特色的文化，从断代的静态角度看，它主要是指以当今湖北地区为主体的古代荆楚历史文化；从发展的动态角度看，它不仅包括古代的历史文化，还包括从古到今乃至未来湖北地区所形成的具有地方特色的文化^[1]。因此，有湖北地方特色的文化也可以理解为“荆楚文化”。

一、荆楚文化内涵调研

荆楚文化主要包含：炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、武汉地方文化、近现代革命文化等^[2]。其中以楚国历史文化最具鲜明特色，主要用楚国历史文化为切入点来探讨荆楚文化。湖北省博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育、建筑物、地点或者社会公共机构^[3] 。湖北省博物馆于1953年建立，距离现在已有半个多世纪的历史，整体构筑具浓郁楚风，呈一主两翼、中轴对称。有楚风韵致的仿古建筑，安静却不失气势的静静矗立在东湖之滨，拥有着20万余件藏品，保留着大于一座城市的宿世今生^[2]。

湖北省博物馆的藏品中主要包含湖北地区悠久的历史和灿烂的文化以及这一地区形制轻薄的青铜工艺、领袖群伦的丝织刺绣工艺以及巧夺天工的漆器制造工艺等^[4]。通过对湖北省博物馆的实地调研，深入了解荆楚文化代表性器物的文化内涵与造型、色彩、纹饰等符号语言。

湖北省博物馆馆藏有世界上最庞大的青铜乐器曾侯乙编钟、中国冷兵器时代的翘楚之作越王勾践剑、地质年代早于北京人的郧县人头骨化石等^[5]，都在中国古代文化发展史上，有着极高的历史、文化和科学价值。而青铜工艺、漆器工艺和丝织刺绣工艺是楚文化的代表性工艺种类，有很高的审美价值以及文化价值^[7]。

青铜器可分为礼器，重器，葬器，日用器等。其中又具体包括有饮器、酒器、食器、乐器、车马饰、铜镜、带钩、兵器、工具和度量衡器等^[6]。“楚式漆器”成熟于春秋战国时期，现存有三大类，榫卯木雕类、金漆盆盘类、瓜果甲骨胎类。楚地漆器通常是以黑漆为底，红漆或彩漆画纹。其它颜色如黑、红、金、银、黄、绿、蓝、赭、灰等各色油漆常见于漆器的装饰上。其造型奇异，诡秘而浪漫，色彩浓烈，富丽典雅，纹饰生动，美奂而多变^[8]。除了青铜器和漆器，湖北省博物馆还有丰富的丝织刺绣工艺藏品，主要特点是花纹精巧，纹样繁缛，色彩艳丽，层层重叠，结构繁复，营造出异常华美的艺术世界，其纹饰追求的是飞动活泼，神秘富丽的审美世界。

二、荆楚文创产品设计现状

随着旅游业的发展，文创产品设计作为当今社会的一大热点话题，也成为一种发展蓬勃的新型产业。近些年来，具有深厚文化底蕴的地方政府、各类博物馆、工业遗产机构等对文创产品的关注度较高，主要表现为：1、文创产品设计比赛由地方政府主办层出不穷；2、国内以“故宫文创”为代表，国外以“大英博物馆文创”为代表的博物馆文创产业兴起；3、有工业遗产集群区的文创产业蓬勃发展，其中以北京798艺术区和景德镇陶溪川等具有代表性。

荆楚文化作为作为一种有鲜明地域特色的文化形态，无论从产品的市场开发角度还是从传承与发展文化的角度来看，荆楚文创产品设计都具有重要的开发价值和广阔的市场前景，但其设计方面仍存在一些问题，由以下两个方面主要去表现：

（一）开发方式单调，品牌意识较为薄弱

湖北地域辽阔，现有的楚文化为主题的文创产品种类混乱，尚不构成一定体系，风格特色不突出。文创产品开发模式单一，且关联度不高，品牌意识也较为薄弱，对地域文化的传承和产品的知名度也有一定的局限性。所以在设计时要有现代生活气息，要有主流的设计风格，让文创产品形成持续性的系列性设计，形成产品设计的规模效应。

（二）设计思路受限，缺乏创新设计

在文旅融合背景下，旅游业发展的势头迅猛，湖北有着丰富的文化与旅游资源，例如：曾侯乙编钟，二十八图鉴衣箱，铜尊盘，青花瓷等，都是文创产品设计的丰富灵感来源，然而文创产品市场却“波澜不惊”。以荆楚文化为内涵的文创产品设计，缺乏对其文化符号的创意表达。几乎都是来自义乌小商品市场的复制粘贴品，在设计上缺少创新思维。在各个景区我们最常见到的就是当地景区的明信片，通常就是一张纸印上几处建筑物，明信片在现代生活中的存在感越来越弱，游客对明信片的需求度降低，更多人喜欢自己摄影留念。普通的水杯上面印上几张当地特色的图片，粗制滥造，毫无吸引力，满足不了人们的需求，所以导致销量不高。还有一部分文创产品以代表性建筑物或器物的造型复制为主，将有传统文化底蕴和地方特色的建筑物或器物的体量缩小化，设计成一些日常用品，产品创意度不强。

三、荆楚文化产品发展提案

在此次调研中发现，荆楚文化里有一种极具有鲜明地域特色的文化形态，所以将每一种纹饰的样式作为设计的侧重点。同时要把用户作为文创产品设计的重心，针对这些需求特点去选择潜在受众群体的特定设计方法策略，使文创产品的设计具有足够的影响力、购买力以及吸引力。

1. 文化符号的创意表达

在中国古代文化发展史上，湖北省博物馆的每一件展品都具有一定的历史、科学和文化价值。所以对其文化的传承需要特别考量，其次在进行文创产品的设计，都要有一定的时代性和生活性，要注重消费者对文化产品的表达创意需求，通过文化符号的创意设计去传递不一样的内在含义。要让每一件文创产品的设计被受众群体所接受，变成大家所喜爱的生活产品。

2. 主流设计风格的确立

对每一种文化产品的设计，要注重其传承的主流文化设计风格，通过不同的颜色，造型，风格以及形态去表达每一种文化的特定内涵。让实用和美观相结合，既可以提高生活的品质的趣味性，又可以体现文创产品设计中的内涵。

3. 注重文创产品宣传

通过用电子科技技术扩展宣传文创产品设计，使大家都能了解文创产品的历史文化知识。尤其是每一件产品设计背后的寓意，都可以通过网络二维码识别或者APP进行推广，让产品置身于原本的环境同时，又能还原产品的真实性，并且也能增加了人们对产品的吸引力。通过详细的内容展示，提供了寓教于乐的用处。

参考文献：

1. 葛婷婷.荆楚文化视野下的武汉竹枝词研究[J].文存阅刊,2019,(10):59-60,58.

2. 王国梁.论湖北红色文化的渊源、特色及地位[J].理论界,2007,(3):126-127.

3. 赵乐.简析博物馆职能中新的社会综合性[J].中文信息,2018,(3):279,201.

4. 周雪松.荆楚文化的历史价值研究[J].前沿,2010,(24):154-156.

5. 郭莉.行走厦门[J].公民导刊,2011,(3):53.

6. 世界性文明的象征——青铜器[J].文物鉴定与鉴赏,2019,(6):157-159.

7. 来自于https://baike.sogou.com/v74880.htm

8. 徐典.先秦时期楚式漆器的生命美学研究[J].美与时代（下旬刊）,2020,(1):49-51.

9. 陈芳.关于故宫文创繁荣背后的纸质文创产品研究[J].艺术品鉴,2020(12):135-137.

10. 葛婷婷.荆楚文化视野下的武汉竹枝词研究[J].文存阅刊,2019,(10):59-60,58.

2020年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目：项目名称：精准扶贫背景下鄂东南传统工艺的活态传承策略研究，项目编号：20Y105。