舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发研究

舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发研究

贾苗苗

广西民族大学管理学院

摘要：舟山海洋非物质文化遗产种类繁多，价值巨大。随着全球经济一体化进程的加快发展，这些珍贵的海洋非物质文化遗产面临着生存和发展的挑战。随着国家、社会对非物质文化遗产保护重视程度日益增加，舟山海洋非物质文化遗产资源得到了不同程度的保护和开发。结合当前舟山海洋非物质文化遗产旅游开发的实践，从必要性和可行性两方面深入剖析了舟山海洋非物质文化遗产的保护与旅游开发之间的关系。借鉴国内非物质文化遗产成功经验，提出保护和开发建议。关键词：非物质文化遗产、舟山、旅游

一．引言

海洋非物质文化遗产是我国传统文化遗产的重要组成部分，然而长期以来，人们对海洋文化的认识不足，导致海洋非物质文化遗产相关的研究相对匮乏。众多从业者表明，发展旅游业是保护非物质文化遗产的有效途径。随着世界海洋经济的快速发展，旅游开发亦逐步扩散到海洋非物质文化遗产领域，旅游开发与海洋非物质文化遗产的理论研究已成为国家海洋战略发展中的重要课题。

舟山市位于我国东部沿海，是我国唯一一个以群岛建制的地级市,拥有种类丰富、价值较高的海洋非物质文化遗产，在现代文化的冲击下，这些珍贵的遗产同样面临着生存与发展的挑战。“一带一路”国家发展战略的实施和舟山群岛国家级新区的建设使舟山海洋文化的社会影响力与日俱增,为舟山充分挖掘海洋非物质文化遗产资源，推进海洋非遗的保护和开发创造了有利条件。

二．舟山海洋非物质文化遗产保护旅游发展的必要性

（一）有助于舟山市海洋非物质文化遗产的保护

中国文化遗产保护工作历来存在重陆上轻海洋、重物质文化轻非物质的倾向，致使我国海洋非物质文化遗产的保护成为文化遗产工作中的一项薄弱环节。作为我国海洋非物质文化遗产的重要组成部分，舟山海洋非物质文化遗产种类繁多，具有较高的历史、文化、艺术、审美等价值。 然而，随着社会条件的变化和科技的进步，这一珍贵的海洋非物质文化遗产已不再适应社会发展的需要。社会审美的更替也使得舟山海洋非遗中的艺术性逐渐被人们所忽视，再加上舟山海洋文化的承载范围较小，受众面也不大,舟山海洋非物质文化遗产保护面临前所未有的挑战。保护性旅游开发强调在开发中对旅游资源进行保护与发展,这已经成为了非物质文化遗产保护的有效途径之一,如云南丽江的纳西东巴文化就是在旅游开经放局等动游发的推动下才得以复兴和传承,从濒临消失到成为丽江的核心文化景观。保护性旅游开发可以为舟山海洋非物质文化遗产打造一个全新的展示平台，吸引更多人前往观察和了解，激发人们对舟山海洋非遗的保护意识，为其保护与传播吸纳更多社会力量。^[1]

（二）有助于舟山海洋非物质文化遗产的传承与创新

非物质文化遗产是我国劳动人民千百年来的智慧结晶，是历史沉淀下的宝贵财富，舟山海洋非物质文化遗产是我国非物质文化遗产的重要组成部分，同样根植于民间，扎根于民间，其传承与保护同样需要强大的群众基础。然而，舟山海洋非物质文化遗产受限于舟山群岛地形与交通条件，其表现形式因缺乏对外交流仍然较为陈旧,受众较为分散且传承意愿不高，其保护工作的群众基础可谓较为薄弱。保护性旅游开发能够打破舟山海洋非物质文化遗产保护长期脱离社会、忽视社会需求的独立保护状态。在旅游市场机制的作用下促使舟山海洋非遗关注社会需求，并获得更多的与外界主流文化接触、交流的机会，从而激发其活力；同时，保护性旅游开发能扩大舟山海洋非遗的文化辐射面，增强舟山海洋非遗传人和舟山当地群众的文化自信心与文化认同感，充分激发其社会功能，为其保护与传承不断注入新鲜血液，延续海洋非遗的生命力。

（三）有助于提升舟山海洋非物质文化遗产知名度

我国当前非物质文化遗产保护现实体系中,非物质文化遗产的保护程度与其知名度具有较强的正相关关系，即知名度越高，该非遗保护工作越为完善，因此，非物质文化遗产的知名度的提升对其保护工作具有强大的促进作用。实践不断表明，发展旅游业可以提高非物质文化遗产的知名度，非物质文化遗产可以提高旅游发展的文化品位，旅游开发通过市场价值、市场规律最终能够实现非物质文化遗产保护的目的。发展旅游业是提高非物质文化遗产知名度、保护非物质文化遗产的重要途径之一。通过保护性旅游开发,可以全方位展示舟山海洋非遗内涵与外延，提高舟山当地群众对舟山海洋非遗的保护积极性，有效提升舟山的文化软实力，从而促进舟山海洋非物质文化遗产旅游产品知名度的提升,推动美丽新渔村的建设。^[2]

三．舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发的可行性

（一）市场可行性

旅游是一种综合性的消费，其市场状况受到各类影响因素较多，其中，对一个地区旅游业起到决定性的影响因素就是其客源市场。舟山是我国唯一一个群岛型的地级市，位于我国最大的经济区长江三角经济带。长三角经济带是我国最大的经济技术核心区，经济发展已有相当基础，是中国人均收入水平最高的地区，这赋予了舟山消费能力较高的旅游客源市场。2009年舟山跨海大桥正式启用后，舟山旅游接待人数和旅游收入得到了较快增长。直至今天，每年的接待游客量都在平稳上升，旅游收入也在相应增加。

（二）资源可行性

旅游行为产生的本质就是旅游者寻求异质文化体验的心理。 因此，资源是旅游发展的关键，吸引力是关键。只有在真实、全面地保存和延续历史信息和文化遗产的全部价值的基础上，开展旅游开发活动才有意义，所创造的产品才能满足游客体验非物质文化遗产的要求。舟山海洋非物质文化遗产资源丰富，品质较高，多项非物质文化遗产已入选国家级、省级、市级以及县区级等文化遗产名录，如舟山渔民号子、舟山锣鼓、渔民谢洋节、传统木船制造技艺和观音传说等。统计显示，目前舟山海洋非遗已被列入文化遗产保护名录的省级资源有38项，市级资源有67项、县(区)级资源共174项，这些特色鲜明，价值较高的海洋非遗对于旅游开发而言具有天然的资源优势。同时，舟山海洋非物质文化遗产资源与其他产业有着较强的相融性，可以开发出带有舟山地域特色、海洋文化特色的差异化的文化体验项目，这对强调体验性、差异性的现代市场具有很强的旅游吸引力。

（三）政策可行性

舟山群岛新区建设是一项国家型海洋经济战略决策。作为国家级新区，舟山享有国家、浙江省以及市级多项政策倾斜,为其海洋非物质文化遗产的保护性旅游开发创造了新机遇，提供了有利条件。2012年党的十八大提出从海洋资源开发、海洋经济发展、海洋科技创新、海洋生态文明建设等方面打造“海洋强国”的战略，出台了《关于加快海洋产业发展的决定》、《海洋强国建设规划》、《21世纪国家海洋经济发展战略目标规划纲要》等配套文件，这些文件均明确指出海洋旅游工程是海洋经济建设的重要组成部分,从国家层面为海洋非物质文化遗产资源的开发利用指明了方向。浙江省为进一步加强非物质文化遗产的保护工作，先后出台了《浙江省非物质文化遗产保护条例》、《2015全省非物质文化遗产保护发展指数指标数据(试行)》、《浙江省非物质文化遗产保护发展“十三五”规划(2016—2020年)》等一系列文件，同时，为进一步推进海洋特色产业发展出台了《浙江海洋经济强省建设规划纲要》、《浙江海洋经济发展“822”行动计划(2013—2017)》等文件,从非物质文化遗产保护和海洋经济发展两个方面出发,为舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发明确了目标。从政策层面，进一步推动了舟山海洋非遗的保护性旅游开发。^[3]

四．舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发建议

海洋非物质文化遗产旅游开发虽然起步较晚，但一部分沿海城市的旅游业在海洋非遗的保护和利用方面已经取得了一些成果，积累了一些经验，这些城市的成功做法，值得舟山学习和借鉴。比如莆田妈祖文化保护性旅游开发、宁波海洋渔文化保护性旅游开发、烟台渔灯节保护性旅游开发。对于以上成功的例子，我们可以总结出其经验。首先需要民众参与，由当地群众自发组织、参与和表演的海洋非遗能更加真实的展现非遗风貌，能够在最大程度上保持海洋非遗的原真性，对游客而言会更具吸引力。其次，重视宣传，上述海洋非遗旅游产品在相关宣传手段方面，除了传统的单页、户外投放、电视等手段外，还运用纪录片、短视频等自媒体手段，并充分获取媒体资源，运用央视、BBC等国家级媒体进行记录与传播。最后，重视现代科技在海洋非遗文化旅游中的运用，这一点比较突出的是宁波象山的海洋非遗展览馆，突出声学、影像技术与其传统文化场景中的融合，打破传统展览的静态展示，让游客可以置身其中，充分感受到海洋非遗的艺术与魅力。对此，提出以下三点建议：

1. 营造保护性旅游开发氛围

要为舟山海洋非物质文化遗产进行保护性旅游开发，创造一个健康有序的开发氛围十分重要。政府需要牵头做好相关工作，为舟山海洋非遗旅游的健康、有序发展营造出一个较好的氛围。首先，要引导相关保护组织的行为，舟山海洋非物质文化遗产的保护早已引起了众多社会热心人士的广泛关注，他们自发的集结起来组成了一些非正式的保护组织，积极参与到舟山海洋非物质文化遗产的相关保护工作中，为舟山海洋非遗的保护做出了卓越的贡献，在对舟山海洋非遗进行保护性旅游开发时，需要得到这些非官方组织的支持与认可，因此，政府应让这些保护组织成员参与到海洋非遗旅游开发的规划讨论中，充分听取他们的意见及建议。其次，要引导当地居民的旅游开发行为。居民是舟山海洋非遗的核心利益相关者之一，对舟山海洋非遗进行旅游开发时，要充分尊重居民的利益诉求，帮助他们正确认识保护性旅游开发，并适当引导当地居民参与旅游开发活动。第三，要引导海洋非遗旅游开发商的行为，鼓励开发商在旅游开发中最大限度的保护海洋非遗原生环境，保障海洋非遗资源的原真性。^[4]第四，引导游客文明旅游行为，游客是舟山海洋非遗旅游的主体，对游客进行文明旅游行为教育，可以降低舟山海洋非遗旅游中游客实施的破坏性行为，将旅游开发对海洋非遗的影响降到最低。

2. 强化市场营销推广

市场营销是提高旅游产品知名度、扩大客源市场的重要途径与方法。随着社会经济的发展，人们的旅游消费观念逐渐由传统的观光旅游向参与体验式旅游发展。因此，在舟山海洋非遗保护性旅游开发过程中，应强调体验营销手段的运用。第一，坚持以海洋非遗旅游节庆系列活动为突破口，加大宣传推广力度，将小有名气的海洋非遗品牌扩大化，尚无名气的海洋非遗建立其特有品牌，逐步推进舟山海洋非遗旅游整体品牌宣传，树立舟山海洋非遗旅游品牌形象。第二，以互联网和自媒体为平台，全面推进舟山海洋非遗旅游网络营销，强化舟山海洋非遗旅游形象。第三，坚持“走出去，引进来”策略，积极参加海外市场营销推荐会，并将省外乃至境外的旅游供应商、中间商引人舟山进行参观，向他们积极推广舟山海洋非遗旅游资源、海洋非遗旅游产品以及海洋非遗旅游的特色线路，以提升舟山海洋非遗的知名度与美誉度，最终吸引到省外乃至境外各地区的游客，不断扩大其旅游市场份额。

3. 完善旅游产品设计

旅游产品设计是旅游开发中的一项重要环节，舟山海洋非物质文化遗产保护性旅游开发中同样需要完善其旅游产品的设计。从宏观角度看，旅游产品是指舟山作为旅游目的地向游客提供的所有旅游行程中所接触到的事物，包括景区、酒店、交通工具等，设计出相应的旅游景区，建设出高、中、低档合理搭配的旅游产品结构，并以区域联动为目标完善各类旅游基础设施的配套建设。从微观角度看，旅游产品指的就是旅游纪念品，舟山海洋非遗技艺类项目丰富，许多都可以发展成为舟山海洋非遗旅游的特色旅游纪念品，如舟山贝雕可以以原生态原材料和精美雕工为噱头开发出小件工艺品，舟山船模以纯手工制作和高档工艺精品为卖点包装成高端送礼佳品，渔用绳索结是根据传统民间工艺作为装饰品出售的。舟山渔民的绘画可以从简单的绘画延伸到铁烙、编织等等。还可开发成杯垫、工艺品等进行进行销售，总之，利用舟山海洋传统手工技艺开发出旅游纪念品前景非常广阔。

五．结语

珍贵的舟山海洋非物质文化遗产具有较高的历史文化价值与审美艺术价值。保护性旅游开发有助于保护和传承舟山海洋非物质文化遗产，提升知名度。因此对舟山海洋非物质文化遗产进行旅游开发保护是适应时代发展之举，具有重要实践价值。

[1]参考文献：

[1] 刘影.洛阳龙门石窟世界文化遗产园区发展策略研究[D].河南科技大学，2013.

[2][2] 李和平.论历史环境中非物质形态遗产的保护[J].城市规划学刊，2006(2):63.

[3][3] 朱燕.对舟山旅游业发展的思考[J].漯河职业技术学院学报，2010(3):65-66.

[4][4] 金涛.舟山渔民风俗初探[J].民俗研究，1986(7):33-38.[5]苏勇军.文化经济背景下海洋非物质文化与旅游产业互动发展[J].社会文化，2016(3):31-3