如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作

如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作

王耀武

国网新疆电力有限公司综合服务中心

摘要：社会发展下媒体融合水平不断提高，新闻宣传工作也亟待创新。文章对当前新闻宣传工作价值进行分析，探讨媒体融合在企业宣传中的作用，并对如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作提出一些建议。

关键字：媒体融合；新闻宣传；宣传工作；企业宣传

引言

企业是我国经济发展的支柱，做好新闻宣传工作，有利于为企业发展营造良好的文化氛围，有利于提高企业的健康发展水平。今后企业要进一步实现新闻宣传工作的创新，要创立完善的新闻宣传管理体系，实现新闻宣传平台与管理机制的融合。在新闻宣传过程中也要彰显社会主义核心价值观，要坚持党性，充分发挥宣传平台的导向作用。这样才能对企业员工产生更加深远的影响，从而有利于扩大企业新闻宣传工作的影响力，也有利于塑造企业的良好形象。以下对企业新闻宣传工作意义进行分析。

1新闻宣传工作对企业管理的意义

1.1有利于提升企业的竞争力

通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向；通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量；企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡可持续化的发展。通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从而实现企地共赢。

1.2信息互动性增强，更有助于提升企业凝聚力

融媒体时代，新闻宣传已非传统意义上的单向、无反馈式的宣传模式，而是更加注重双向性和多向性的互动以及用户体验。基于此，企业融媒体平台通过发布企业热点新闻或信息，向员工传播、灌输企业核心价值观以及与之相关的文化理念。与此同时，鼓励员工积极参与交流互动和学习讨论，并借此构筑一条下情上达的沟通渠道，让企业管理者能够更直接更精准地了解员工的思想动态、建言献策及价值取向。企业通过融媒体互动交流平台不仅可以提升员工的凝聚力和向心力，而且还可以为企业开展员工培训、完善制度、制订战略等提供决策参考依据。

1.3有利于强化企业内部领导

新闻宣传不仅会对企业外部产生影响，也会影响企业内部员工。目前大部分企业都创建了本企业内部的期刊报纸，还有一些企业创建了新媒体平台，这样可以发挥企业内部新闻舆论的引导作用。在新时代下党和国家越来越重视新闻宣传的作用，在企业通过新闻宣传有利于让广大员工及时了解党和国家的方针政策，也有利于提高广大员工的道德素养，能够将我党的最新思想传递给员工。这样才能发挥新闻宣传工作的引领作用，让广大员工自觉参与到企业的建设中，从而能够有效提高员工的工作积极性。

2媒体融合在企业宣传中的作用

结合当下新闻传播多样化的趋势，在企业运行以及新闻与文化宣传中，通过对融媒体宣传平台的构建，可以将多种传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升企业新闻宣传的核心价值。媒体融合在企业宣传中大量运用，提升了宣传方式的便利性和时效性，展现了新闻宣传的整体价值，同时提升企业的核心竞争力。在企业运行以及新闻宣传中，通过对网络新媒体、微信等网络宣传平台的构建，可以将多种网络传播途径进行融合，全面提高信息传播效率，有效提升煤炭企业新闻宣传的核心价值。

3媒体融合时代做好新闻宣传工作的有效路径

3.1发挥主流舆论优势

在融媒体时代下，企业想要实现长远发展目标，就需要从展现自身主流舆论优势入手，在把握主动权、主导权的基础上做好宣传工作，确保宣传效果的优化，在提升创新宣传力度的基础上制定出有效的发展方式，真正将互联网纳入发展中去，为思想理论发展提供支持。通过协调好新闻舆论与科普知识等内容，可以为新媒体与传统媒体之间的融合提供支持，同时也可以打造出良好的舆论发展空间，展现出主流媒体在信息传播中的优势，提升宣传效果。企业在开展新闻宣传工作时，应当从日常报道、专题策划等形式入手，确保企业建设的规范化，提升安全生产力度，主动做好电网建设，在提供优质服务的基础上树立起典型事迹，找准宣传特色，展现自身导向作用，为企业稳定经营与发展营造良好的生态环境。

3.2提高宣传的经济效益

企业新闻宣传工作主要目的也是为了提高经营效益，扩大企业在市场上的影响力。这就要求企业在新闻宣传过程中要找准方向，面向营销市场，提高市场销售的宣传能力。一方面企业要重视企业形象的塑造，要致力于提高本企业的知名度，让广大客户对本企业有更深层面的了解。因此企业在新闻宣传过程中，要输出企业管理理念，加大对高质量产品的宣传力度。另一方面企业要向广大职工宣传市场经济意识，让广大职工能够准确把握市场动向，这样才能有效提高职工的专业素养。

3.3利用技术突破，实现媒体融合

在今天的媒体环境中，企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此，企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与企业产生互动的活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动去分享转发，实现二次传播。融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段，不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播，更应该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合，拓宽新闻直播的边界，打造一种全新的“互联网+直播”模式，为受众观看企业新闻提供更多的视角与方式。

3.4加强新闻宣传工作创新

第一，企业新闻宣传内容上的创新，主要是指新闻的标题和新闻的宣传语要具有足够的创新性，要与众不同，融媒体时代背景下的新闻各式各样，但要想在众多的新闻中脱颖而出，新闻的标题和宣传语是否与众不同至关重要。第二，新闻内宣和外宣的侧重点应有所区别，因为新闻内宣和外宣的目的本就有所区别，所以宣传内容上也要具有足够的创新性。第三，正确认识社会传媒在企业宣传过程中所起到的重要作用。作为企业的宣传人员，要深刻认识到，企业自身和社会上的一些大型媒体在公信力方面还存在着一定的差距。因此在融媒体时代背景下，企业的新闻宣传水平要想得到提高，不仅要依靠企业自身宣传部门的宣传和自身的信息平台，更要正确认识社会传媒在企业宣传过程中所起到的重要作用，并对其进行充分利用，从而为企业营造更大的发展空间。为了使企业和社会传媒之间的合作能够顺利推进，企业的相关责任人员可以参加一些具有较大影响力的人物访谈节目或者是一些线下的招聘会，通过这些活动，将企业的经营理念、企业的发展现状和企业未来的发展规划通过社会媒体让更多的人知道，从而利于企业未来宣传工作的顺利进行。

结语

综上所述，企业新闻宣传工作直接关乎企业形象，关乎企业的影响力和公信力。因此，企业务必要重视新闻宣传工作，能够发挥融媒体有事，提高企业新闻宣传工作的整体水平，顺应时代发展，发挥新闻宣传价值，推动企业长远稳定进步。

参考文献

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